Tendencias digitales: ¿cuáles marcarán la ruta del último trimestre del 2024?

Acaba el verano, que nos gustaría que fuera eterno, y todos tenemos una larguísima lista de propósitos para la vuelta al cole. Unos querrán volver a apuntarse al gimnasio, otros querrán ahorrar, y más de uno tendrá que ordenar la casa. Para ayudarte a sobrellevar esa depresión post-vacacional, te traemos la lista de propósitos para la vuelta al cole definitiva, con la que podrás marcar la diferencia en tu estrategia digital.

PROPÓSITO 1: SUPERAR A ESE EX QUE YA HA TERMINADO EL VERANO.

Vamos a ser claros: el primer paso para que esta sea tu mejor vuelta al cole hasta el momento es empezar por asimilar que el verano ha terminado. ¿Qué mejor forma de hacerlo que dando un repaso a las tendencias que han marcado nuestro verano en redes sociales? ¡Atención, a ver si te acuerdas de todas!

Empezábamos el verano con todas las redes sociales en España ardiendo, porque Kylie y Kendall Jenner aparecían en un inolvidable photodump en Instagram veraneando en Baleares y bebiéndose unas Estrella Galicia.

Este será recordado como el earned media más aleatorio y épico de la historia del país (o eso dicen). No tuvimos mucho tiempo de procesarlo, porque días más tarde, Charli XCX nos deleitaba con el lanzamiento de “brat”, su sexto álbum. Con él, se inauguraba oficialmente el brat summer, con el verde fosforito, la estética dejada y la ley del mínimo esfuerzo en términos de diseño como componentes principales.

En estos meses, hemos visto a infinidad de marcas y personalidades unirse a la tendencia, dándonos ejemplos perfectos de trendjacking. El trendjacking es una estrategia en la que una marca aprovecha tendencias o temas populares para crear contenido, conectando con diferentes audiencias y posicionando sus productos o servicios.

No todo iba a ser el brat summer, porque este verano también hemos tenido otros grandes momentos como la victoria de la Roja en la Eurocopa. Además de darnos una enorme alegría, nos dejó lecciones en real-time marketing como la colaboración de Garnier con “Cucu-cucurella”, que para promocionar el tinte Garnier GOOD, retó al jugador de la Roja a teñirse de rojo tras la victoria, bordando una campaña apenas 5 días después del final de la competición. Para colaboraciones, tampoco nos podemos olvidar del estreno de Del Revés 2, que nos deleitó con inolvidables acciones con marcas como Iberostar o Airbnb.

No te vamos a mentir: superar que ha acabado el verano va a ser difícil, cuando aún estamos de resaca emocional tras el final de los Juegos Olímpicos de París 2024. Es indiscutible que estos JJOO han estado marcados por las redes sociales, lo viral, y la creación de contenido desde dentro de la villa olímpica, dejando claro que entre la generación Z ya hay atletas olímpicos. Algunos de nuestros favoritos han sido Ilona Maher (rugby), Simone Biles y el equipo de gimnasia artística estadounidense, y Henrik Christiansen (natación), que se hizo viral por su contenido en torno a las magdalenas de chocolate de los comedores de la villa olímpica, ganándose el apodo de muffin man. No podemos olvidarnos de la cobertura del evento de la cuenta oficial de París 2024, que ya se hacía viral el verano pasado por su contenido humorístico y su genial uso de memes para crear expectación y animar a los usuarios de TikTok a seguir las Olimpiadas.

Con este resumen de todo lo que ha ocurrido este verano, ¡seguro que puedes afrontar la vuelta a la normalidad mucho mejor!

PROPÓSITO 2: ATREVERTE CON NUEVOS HOBBIES PILARES PARA TU MARCA.

El final del verano también significa que vuelves de estos meses de descanso renovado, y con ganas de probar cosas nuevas, ¿no te ha pasado? De repente, después del verano, te apetece volver a probar con el inglés, o apuntarte a clases de cerámica. Esto también se puede aplicar a tu marca, y a tu estrategia digital: UGC, EGC, ¡déjate llevar!

Acaba el verano, ¿y acaba también la era de los influencers? En todas partes se habla de la pérdida de confianza en los que fueron en su momento el as en la manga de muchas marcas. El mercado está saturado y los hábitos de consumo han cambiado gracias a plataformas como TikTok, dónde triunfa el contenido auténtico y sin filtros. La autenticidad parece ser exactamente lo que los consumidores, cada vez más selectivos y cínicos, buscan.

¿Qué implica esto? A medida que disminuye la apuesta por los influencers, sobre todo aquellos con un gran following, las marcas apuestan por las earned voices o voces ganadas. Este término se refiere a la exposición orgánica que recibe una marca, sin pagar directamente por ella, y que le dan credibilidad.

Key Opinion Leaders (KOL).

Los Key Opinion Leaders (KOL) o líderes de opinión son figuras influyentes que destacan por su credibilidad y autoridad en nichos o industrias muy específicas. Para algunas marcas, apostar por KOLs significa asegurarse la confianza de los usuarios de su nicho de mercado, que siguen a estos perfiles por su experiencia y su know-how. Los KOLs pueden ser especialmente interesantes para marcas B2B, ya que estos perfiles y su contenido de alta calidad, así como la confianza que generan pueden beneficiar a aquellas marcas que venden productos, servicios o conceptos complejos.

Usuarios (User Generated Content).

UGC o User Generated Content es aquel contenido que crean los seguidores de una marca en redes sociales. Este se percibe como más auténtico, ayudando a generar más confianza en tu marca. Con el auge de la comunidad, es interesante ver cómo las marcas que fomentan el UGC pueden también estar fomentando la creación de una comunidad en torno a la propia marca, sus productos o servicios. Por ejemplo, Springfield cuenta con una línea de contenido llamada #SpringfieldCreators, en la que los seguidores de las marcas reciben sus looks favoritos a cambio de crear contenido para la marca.

@springfieldofficial

3 dresses, 1 mood: SUMMER! 🌞🌊 @carmengr18 #SpringfieldCreators #SummerInspiration

♬ Brunch (Lofi) – Muspace Lofi

Empleados (Employee Generated Content).

Del UGC saltamos directamente al EGC, o Employee Generated Content. Como habrás podido adivinar, el EGC es el contenido que crean los empleados de una empresa, y que refleja sus experiencias, aprendizajes y perspectivas en la compañía para la que trabajan. Hoy en día, y teniendo en cuenta nuestra búsqueda constante de la autenticidad en las redes sociales como usuarios, el EGC es una herramienta muy poderosa que las marcas pueden activar para generar brand awareness, posicionarse, y atraer talento. ¿Quién mejor para hablar de una marca, que aquellos que trabajan para ella? Los empleados, en este caso, se convierten en altavoces de las marcas, que pueden optimizar estos esfuerzos a través de iniciativas de employee advocacy, como es el caso de Repsol.

PROPÓSITO 3: LLEGAR CON EL MISMO MAKEOVER QUE HAN TENIDO LAS REDES SOCIALES.

Se suele decir que el verano nos embellece, pero esta vez no solo será tu moreno lo que deslumbre a tus compañeros al regresar a la oficina. Te traemos las novedades más recientes de las principales redes sociales para que vuelvas con todo el conocimiento al día y sorprendas a tu equipo.

Este verano, las plataformas han competido intensamente por convertirse en la más completa. Quédate a leerlo porque seguro que más de una te sorprenderá.

INSTAGRAM.

Empezando con uno de los gigantes de Internet, Instagram ha renovado su imagen en varios aspectos. Consciente de cuáles son sus pilares más importantes, ha decidido potenciarlos al máximo: los creadores de contenido, los reels y la interacción.

• Prioridad a los Reels. Instagram ha priorizado los Reels en su algoritmo, dándoles mayor visibilidad y haciendo que las vistas sean la métrica clave de engagement. Esta estrategia busca fomentar la creación y compartición de videos, en competencia con plataformas como TikTok.
• Cambios en el Algoritmo. El algoritmo ahora prioriza el contenido original sobre el material republicado, reduciendo la visibilidad de publicaciones recicladas y fomentando la creación de contenido único y atractivo.
• Nuevas Funciones Interactivas. La app sorprende con nuevas funciones interactivas, incluyendo stickers como «Add Your Music», «Frames» y «Reveal» para Stories, y stickers impulsados por IA para personalizar mensajes en Stories y DMs. También se ha añadido la opción de escribir notas en Stories y publicaciones, visibles solo para seguidores.

• Carruseles más largos. Ahora se pueden incluir hasta 20 imágenes en los carruseles, en lugar de 10.
• Novedades para creadores de contenido. Con el objetivo de mejorar sus herramientas, aumentar su visibilidad y facilitar la monetización, la plataforma ha introducido la suscripción por contenido exclusivo, informes detallados o mejoras en edición de reels. Más allá de esto, destaca la nueva sección en mensajes directos para las marcas, donde la propia plataforma le hace un listado de creadores recomendados según el contenido que publiquen.

TIKTOK.

Siguiendo con TikTok, ha implementado varias actualizaciones significativas para mejorar la experiencia del usuario y ampliar sus funcionalidades.

• Funciones avanzadas para edición de videos. TikTok ha lanzado nuevas herramientas de edición de videos que permiten añadir efectos especiales, transiciones y mejoras visuales avanzadas. Además, ha aumentado el límite de duración de los videos a 10 minutos, similar a Instagram.
• Mejoras en la personalización del feed. Se han hecho ajustes en el algoritmo para proporcionar recomendaciones más precisas y además, ahora los usuarios pueden cambiar y personalizar las portadas de cada contenido.
• Nuevas herramientas de monetización. Se han lanzado nuevas herramientas de monetización para creadores, mejorando las funciones de los directos y facilitando colaboraciones con marcas.
• Expansión de la funcionalidad de TikTok Shopping. Esto permite a los usuarios descubrir y comprar productos directamente desde los videos. Las marcas ahora tienen más opciones para integrar sus tiendas y promociones dentro de la plataforma. Además, se ha integrado la función de compras en la app a través de un acuerdo con Amazon.
• Optimización de la experiencia en vivo. Se han añadido nuevas herramientas para mejorar la interacción en tiempo real y la moderación durante las transmisiones en vivo en TikTok. También se están relanzando las compras en la app en Europa para impulsar el comercio en vivo con creadores y marcas locales.
• Integración con plataformas potenciando el territorio musical. TikTok ha anunciado su integración con Eventbrite, permitiendo promocionar eventos y vender entradas directamente a través de la plataforma y ha colaborado con DistroKid la cual permite a los artistas independientes monetizar sus canciones, potenciando su alcance y visibilidad.

LINKEDIN.

Este verano, LinkedIn ha introducido una serie de innovaciones para enriquecer la experiencia de sus usuarios y fomentar el crecimiento profesional en su plataforma. Con nuevas herramientas de asistencia de inteligencia artificial, juegos interactivos para aumentar el tiempo en la plataforma, etiquetas para identificar contenido generado por IA y una expansión de su «Service Marketplace» para freelancers y consultores, LinkedIn se prepara para ofrecer un entorno más dinámico, transparente y colaborativo de cara al futuro.

X Y THREADS.

Ya nos avisaba Elon Musk cuando adquirió X que con ello buscaba crear una plataforma más completa y multifacética, y así nos lo hace saber con la última Integración de comercio y pagos, permitiendo a los usuarios comprar y vender productos directamente a través de la plataforma.

En cambio, Threads va actualizándose más paulatinamente. Este verano ha mejorado el algoritmo de recomendación y ampliado su integración con otras aplicaciones del ecosistema de Meta, como Facebook y Messenger, permitiendo una transición más fluida entre plataformas y una experiencia de usuario más cohesiva.

SPOTIFY.

Durante el mes de julio, Spotify ha lanzado AI DJ, una función que utiliza inteligencia artificial para crear una experiencia musical personalizada y dinámica. Analiza tus hábitos de escucha y preferencias para ofrecer canciones que se ajusten a tu estado de ánimo, proporciona información sobre la música, asegura transiciones suaves entre temas, se adapta en tiempo real a tus cambios de gusto, ayudando a descubrir nueva música basada en tus intereses.

PROPÓSITO 4: MANTENERME EN FORMA AL DÍA DE LAS ÚLTIMAS NOVEDADES EN REDES SOCIALES Y MARKETING.

Septiembre no es el único mes para estar al tanto de todas las novedades. En el acelerado mundo de las redes sociales y el marketing digital, es vital mantenerse actualizado, por lo que traemos algunas fuentes para que guardes como favoritos en tu día a día.

• Gioconda Ros. Perfil de TikTok que ofrece una variedad de contenido relacionado con el mundo del arte y la creatividad. Además, incluye vídeos educativos y tutoriales que permiten a los seguidores aprender sobre técnicas artísticas y obtener inspiración.
• Pretty Little Marketer. Perfil de LinkedIn que ofrece resúmenes de las últimas novedades en redes sociales, con un enfoque gen Z, siempre al día de lo último en cultura pop.
• Rebel Intel. Una newsletter esencial para los entusiastas de la inteligencia artificial aplicada al marketing, la comunicación y la experiencia de cliente. Todo lo que necesitas para estar siempre al día con las novedades de la IA.

Ahora te toca a ti, ¡únete a las tendencias de redes sociales de 2024 y haz check en todos los propósitos profesionales del año!