Sinopsis
Como tantas empresas españolas, Territorio creativo, la agencia consultora de los hermanos Polo, tocó fondo con la crisis económica. Corría 2009, estaban al borde de la ruina y ni siquiera podían pagar los salarios de los empleados. Muchos en su situación habrían tirado la toalla, pero a los Polo les salió el #orgulloteceriano, apretaron los dientes y se dijeron que nunca más agacharían la cabeza ante un cliente. Cuatro años y varias reconversiones después, los «tecerianos», como les gusta llamar a los trabajadores de la comunidad cooperativa que es Territorio creativo, habían conseguido una remontada épica, pasando de tener cinco trabajadores a contar con cien. Este libro cuenta su historia. Asimismo, #Lidertarios expone una visión particular sobre cómo la tecnología afectará en el siglo XXI a las relaciones humanas y a los métodos de organización social. También muestra cómo podrían organizarse las empresas frente a esta nueva realidad. Pero #Lidertarios no es una obra académica ni teórica. Es un libro sobre un caso concreto y práctico. Un libro de management, liderazgo, cultura y organización corporativa que dispara ideas para gestionar empresas de una forma extraña. En sus páginas, los hermanos Polo defienden la necesidad de trastocar el management tradicional. De eliminar jefes, de perder el control, de dejar que los colaboradores tengan voz y voto y lideren sus propios proyectos. Es también una historia sobre el amor al trabajo, sobre vocaciones y voluntades, y sobre la importancia de las relaciones humanas por encima de cualquier otro activo empresarial.
Autores Juan Luis Polo y Fernando Polo
Juan Luis Polo y Fernando Polo
Aunque los hermanos Polo suman muchos años de experiencia en marketing 2.0, les gusta puntualizar que se iniciaron en los medios sociales como usuarios antes que como profesionales. En 1997, Juan Luis funda Territorio creativo junto con su hermana Mari Cruz, una boutique de diseño gráfico que se convierte en agencia interactiva en 1998. En 2000, Fernando se incorpora como socio y en 2001 abandona su trabajo en PwC Consulting para cofundar un software de monitorización de foros online. En 2005 nace el blog de Territorio creativo, que rápidamente se convierte en el más influyente en su ámbito y en un gran propulsor de la firma. En 2009 Territorio creativo se convierte en agencia consultora de social media marketing. Fernando y Juan Luis son, además, profesores y ponentes en diversas escuelas de negocio y en congresos. Viven en Madrid con sus res- pectivas familias y tras varios años trabajando codo con codo, aún cenan juntos en Navidad.
