Un error de Facebook dejar los anuncios en manos de los usuarios

Publicidad y Medios

Así ha planteado a partir de ahora Facebook el tema de los anuncios en su plataforma. Serán los usuarios, a través de sus votos, los que decidan qué anuncios les gustan más o menos y quieren ver en Facebook. ¿Demasiado poder, no?

Conviene plantearse ciertas cosas sobre esta iniciativa. Soy de los que piensa que debe ser el editor de la página el que determine qué tipo de publicidad quiere meter. Él debe llevar la voz cantante, tener la relación personal con el anunciante cliente y explicarle dónde y en qué páginas debe poner su campaña. Dejar esto en manos de los votos de los usuarios supone colocar a la marca al borde de un precipicio, y plantearse anunciarse, porque si no gusta mi anuncio me sacarán de la página, y éste no paga para que su campaña no se vea, porque nadie le dice al anunciante que un grupo de usuarios, a lo mejor pertenecientes a una empresa de la competencia del anunciante se pongan de acuerdo y hagan presión para tirar abajo la campaña, y porque es complicado que una marca se relacione de pleno con un Social Media.

En Read Write Web, se puede ver como es la herramienta de votación que usará Facebook.

Lo cierto, es que la campaña está pensada para los anuncios de relleno, donde te puedes encontrar de todo, bueno y malo. En la mayoría de las veces es el editor quien debe filtrar, de acuerdo con la Red de Publicidad, qué anuncios no quiere que aparezcan en sus páginas. Mi sensación por parte de Facebook, es dejar todo esto en manos de los usuarios y evitar el trabajo de tener que estar filtrando los anuncios. Sinceramente me parece una práctica cómoda y un brindis al sol por parte de Facebook, que en temas relacionados con la publicidad no ve cómo llegar a enfocar un tema que se empieza a volver ya un problema.

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