Tryvertising: probando el producto en su salsa

Marketing


El equipo de TrendWatching tiene una especial facilidad para bautizar tendencias. Este mes le ha tocado a una relacionada con viejo nuevo marketing y que han denominado  "Tryvertising". La publicidad masiva está en declive. Los anunciantes buscan nuevas formas de llegar al consumidor: ¿cómo participar en las conversaciones de los clientes?
Conseguir que los consumidores prueben los productos no es nuevo. Hacerlo de manera más segmentada, con nuevos medios y mediante programas especializados sí lo es:

Product placements que se convierten en parte del paisaje, parte del mundo real donde los consumidores habitan y a los que no les importa probar algo si tiene sentido hacerlo

Por ejemplo, coches de lujo aprovechando una estancia en un hotel "gran clase". O sin tanto luxe, un hotel con vestuario de camas IKEA.

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