Toyota España crea el #FelizDíaDelSuperpadre: una estrategia con alto componente social

20 · 03 · 2014



#FelizDi?aDelSuperpadre

Toyota España tenía algo muy especial preparado para el Día del Padre: un homenaje a los súperpadres. Un homenaje con el que Toyota despierta el lado más paternal del espectador contándonos cómo la mirada de un padre es una de las sensaciones que más seguridad pueden llegar a trasladar a un hijo.

La multinacional automovilística pretendía hacer llegar este mensaje a los padres a través de este vídeo, realizado por la agencia Del Campo Saatchi & Saatchi. Toda la campaña ha girado en torno al hashtag: #FelizDíaDelSuperpadre y el objetivo consistía en alcanzar un gran número de reproducciones del vídeo posicionando el nuevo Toyota Verso como el coche familiar para héroes y superhéroes. ¿Lo habremos conseguido? A continuación, te contamos los pasos que hemos seguido para dinamizar esta acción.

Estrategia 360º con foco en medios sociales

Ya no sólo es importante tener una buena historia que contar, también hace falta que haya una estrategia integrada multiplataforma detrás que dinamice el storytelling.

Toyota España ha apostado por una estrategia digital 360º que pone su foco de atención en las redes sociales integrando el mundo on y off para contar su historia. Para ello ha contado con nosotros, Territorio creativo – su agencia consultora de Social Business -. La campaña ha conseguido en los medios sociales más de 30 millones de impresiones a través de las diferentes acciones que se han realizado:

  • Tendencia Promocionada: durante todo el Día del Padre, el hashtag #FelizDíaDelSúperpadre se posiciona en Twitter como TT promocionado en España sirviendo como modo de felicitar a los padres. Más de 14.000 personas usaron el hashtag, ¿fuiste una de ellas?
  • Paid Media: a través de campañas de Promoted Post en Facebook y Promoted Tweet en Twitter, se contribuyó a la viralización del vídeo en las diferentes plataformas.
  • Mailing: envío del vídeo mediante correo electrónico a la Base de Datos de clientes de la marca para compartir con ellos esta felicitación.
  • Look and feel: diseño especial para la campaña en las plataformas sociales de la marca.
  • Estrategia de contenidos: días previos al Día del Padre se comienza a difundir un vídeo teaser de 17” en las redes sociales apoyado por campañas de Promoted Post y Promoted Tweet. Además de en los perfiles oficiales de la marca, también se comparte esta estrategia con los principales concesionarios.
  • Concesionarios: apuesta por una alineación con los perfiles sociales de los principales concesionarios, los cuales, modifican también su diseño con el look and feel de la campaña. Además, comparten la estrategia de contenidos con el perfil oficial de Toyota España para ampliar el impacto.
  • Web: a través de un Focus Window, la página web oficial de Toyota España adopta el diseño de la campaña con una ventana automática que permite reproducir el vídeo.
  • YouTube: al igual que en la página Web, el perfil de la marca en la plataforma de vídeo también se inserta de manera automática el vídeo con el look and feel de la campaña.
  • Blogs: contacto con los principales blogs de publicidad y marketing para dar difusión a la campaña animando a que se unan a la felicitación.
  • Spot de televisión: difusión del spot en canales de televisión afines al target cerrando el mensaje con el hashtag de la felicitación: #FelizDíaDelSuperpadre para trasladar así la conversación a las redes sociales.

Toyota ha sido pionera a lo largo de lo últimos años en la implementación y activación de nuevos formatos publicitarios innovadores lanzados por las plataformas sociales. Así, Toyota España, de la mano de Territorio creativo fue la primera marca en el mundo en lanzar un spot en Vine reforzando así su posicionamiento innovador en esta red social.

También ha sido pionera en Europa en el sector de automoción en lanzar Lead Generation Card de Twitter alineándose así con la campaña de marketing «+ por 1 €» que se estaba desarrollando en ese momento. Más de 50.000 usuarios mostraron interés por la promoción.

Por último, Toyota España, a finales de año, también activó campañas publicitarias con el nuevo formato de Twitter Ads Tv para amplificar el impacto de las campañas de marketing activas en ese momento registrando más de 25.000 participaciones en las publicaciones compartidas.

Y tú, ¿usaste el hashtag #FelizDíaDelSuperpadre para felicitarle?

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Doer-thinker de razón y creativo de corazón. Publicitario-consultor buscando nuevas experiencias todos los días. Combino mi actividad en GR con BMags, un grupo de medios digitales fundado por mi grupo. En el colegio, usaba los zumbidos de Messenger y fundé una comunidad de Groups MSN. En el instituto, fui gold en Fotolog. En la universidad,…

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