Terminator Salvation, se promociona en twitter

Creatividad

Todo consiste en irle buscando utiiidades a Twitter, que den como resultado el fin que realmente se busca. Entre las mismas, y creo que aún poco aprovechada, está desarrollar un juego cuyo centro sea el mismísimo Twitter. Dicho de otro modo, y no soy muy dado a los juegos de rol, que la herramienta de Social Media, cumpla el papel del maestro, aquel que da las pautas, las pistas y la información necesaria para continuar con el juego.

De cara al estreno mundial de Terminator Salvation, Sony Pictures Releasing International ha creado como herramienta de marketing una plataforma social en la red con twitter de actor principal. Según la idea deSony Pictures, los usuarios de Twitter tendrán la oportunidad de unirse a la resistencia de los humanos en contra de las máquinas. Los usuarios seguirán los tweets de la resistencia en el Twitter correspondiente: Resistance 2018.

En el juego tenemos que los miembros de la resistencia humana se comunican entre sí a través de Twitter, y éstos piden a la comunidad ayuda para descodificar las comunicaciones interceptadas de Skynet. Los jugadores van ganando puntos por la asistencia brindada en la descodificación de los mensajes, y con estos puntos se logra subir en el rango dentro del Ejército de la Resistencia. Los jugadores deberán estar prevenidos en contra de las máquinas que periódica y aleatoriamente elegirá a un número de jugadores y los penalizará quitándoles un porcentaje de sus puntos. También habrá un blog Resistance 2018, donde un compañero, entiendase de la resistencia, brinda mayor información dentro de Twitter, además de ser el anfitrión y líder del consejo del juego.

La idea y la razón de ser del juego la da, Sal Ladestro, Vicepresidente de Marketing de Sony Pictures Releasing International:

“Los usuarios de Twitter se pueden unir a John Connor en la guerra en contra de las máquinas siguiendo los tweets de la Resistencia. En la lucha contra Skynet y los Terminators, la comunicación a gran escala es vital, por lo que no supone una sorpresa que la resistencia utilice Twitter. Creemos que es el marco perfecto para el juego Terminator porque permite a los usuarios interactuar con la película, con sus amigos y con otros jugadores de forma instantánea”.

Ni tan siquiera hay necesidad de que tengamos que recurrir a una película de ciencia ficción para emplear los medios sociales dentro de la campaña de la película. Un paso, cambien el formato por el de videojuego, música o libro, y tendrán exactamente lo mismo. Lo que pasa es que Terminator vende más, y el marketing online, dirigido por directivos offline, aún tienen que estar luchando contra los dichosos matices. Dicho esto, ¿a alguien le ha dado por participar?

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