Tab Fabulous de Coca-Cola: una marca ya conocida para un nuevo producto

Creatividad

La vuelta de una marca con un nuevo reposicionamiento: el “regendering” que es algo así como asignar un posicionamiento al producto en función del género. En este caso la nueva bebida energética “Tab Fabulous” llega asociada al público femenino de manera clara e inequívoca.

Antes del verano Coca-Cola eligió a Territorio creativo para realizar la web del producto, que servirá para su pre-lanzamiento durante lo que resta del 2008. La base de partida era clara y contundente: es una apuesta de la marca, así que el presupuesto no era excesivamente abultado. Sin embargo la imagen de la web no podía “resentirse” por ello. Teníamos que buscar un compromiso entre calidad visual y presupuesto contenido que permitiese tener la mejor web para esta primera fase.

De esa manera ha nacido TabFabulous.es en la que de manera muy simple, pero eficaz, se recogen todos los ingredientes para que sirva como nexo de unión entre las usuarias y los lugares donde se va a poder degustar el producto. Además de enseñar la bebida y sus ingredientes, contiene toda la información sobre donde se desarrollarán las fiestas en las que de manera exclusiva se podrá saborear. Para ello la web contiene una base de datos junto con un sistema de alertas, que pemite estar informado de cuando se celebran la fiestas y donde tendrán lugar.

Y hemos desarrollado un área de descargas para hacerte con un calendario exclusivo, fondos de ordenador y un widget para estar informado en todo momento de todo aquello que tiene que ver con el producto. En definitiva, ideas, realización y presupuesto no tienen porque estar reñidos.

Un nuevo proyecto de Territorio creativo para Coca-Cola después del desarrollado para Conexión Zero: qué siga la racha 😉

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