Ser y estar siendo

Creatividad

 

Las cosas ya no son, están siendo. Ya no tienen una definición sólida, cambian constantemente.

Las palabras con las que Daniel Granatta, director creativo y creador de Gorditos y bonitos, pretendía hacer funcionar nuestras cabecitas. Y como somos publicitarios empezamos a pensar, y no paramos. Justo lo que él quería. Que nos creásemos una opinión sobre la publicidad, porque si no tienes opinión te quedas a merced entre expectativas y realidad.

Nos creemos que entramos en una agencia para ganar leones y beber whisky, y acabamos haciendo spots de papel de cocina.

Entonces, cuando te das cuenta de que el mundo no es tan maravilloso como en Mad Men, es el momento de preguntarte si quieres una carrera publicitaria o cambiar el status quo, si quieres trabajar en una idea o en una empresa, de si quieres ser la norma o la excepción. Y aunque no tengas respuestas a estas preguntas, hazlas. No tengas miedo a fallar, porque es mejor descubrir que preguntar.

No tengas ideas, hazlas.

Es difícil, sí. Si las marcas no las quieren, quédatelas, son tuyas. Y si te inquieta cuál es su valor, pregúntate:

  • ¿Conecta el mundo físico con el digital?
  • ¿Alguien dijo que no se podía hacer?
  • ¿Consigue robar el tiempo de la gente?
  • ¿Cabe en una gráfica?
  • ¿Deja indiferente a alguien?
  • ¿Puedes contarla en una frase?
  • ¿Podría ser de todos?
  • ¿La tecnología sirve a la idea?
  • ¿Se puede convertir en un modelo de negocio?
  • ¿Cuenta una gran historia?

Que no cunda el pánico si todavía no entiendes de qué estamos hablando. A fin de cuentas, ni siquiera yo he terminado de asimilar qué estoy diciendo… ni lo haré hasta después de repetirlo unas cuantas veces.

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