Semejanzas publicitarias

Creatividad

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Desde hace tiempo, Coloribus, un magnífico repositorio de publicidad en diferentes formatos, mantiene lo que ellos llaman el Coloribus AdMirror, un sitio donde se recogen creatividades semejantes, y en el que por supuesto no aclaran si fue antes el huevo o la gallina.

Esto me recuerda a una historia, que no debería contar porque casi no recuerdo, y que trataba de un creativo que, enseñando su portfolio en una entrevista de trabajo, se vio sorprendido por una pregunta asombrada: ¿pero esto no lo hizo la agencia X? Sí, pero antes de que lo produjera esta agencia X, nosotros, en mi anterior agencia Y, lo presentamos a un concurso, en el que se nos agradeció la idea, y se nos comunicó que la ganadora era X, que posteriormente produjo nuestra idea, mi idea.

La cosa no hubiera pasado de una anécdota o de una pataleta creativa más, si no fuera porque el entrevistador, director general de la agencia Z, le respondió al creativo: “nos pasó algo muy similar con X. Ahora empiezo a entender que es práctica habitual en ellos.”

Ya casi ni recuerdo el nombre de la agencia X, aunque lo cierto es que las semejanzas de Coloribus son diferentes, porque en estos casos, las publicidades han sido producidas y exhibidas al público por distintas compañías, algo como mínimo arriesgado. Imagino que siempre en países o mercados distintos.

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