Sandisk: campaña anti iPod

Creatividad

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Parece difícil competir con iPod en el mercado de los mp3. Para el lanzamiento de su nuevo producto, el Sansa e200, la marca SanDisk ataca directamente al líder en su terreno creando una web llamada "iDon’t".

En el manifiesto, invitan a la rebelión frente al casi monopolio de Apple y a dejar de seguir las masas: "Calling all free thinkers, contrarians, and malcontents. The time has come to rise up against the iTatorship". “To resist the monotony of white earbuds and reject the oppressive forces of cultural conformity. Now is the time to break free from restrictive formats and a single source for music." Luego, la página dispone de links hacia webs anti iPod como "Anything but iPod" o "iPod’s dirty secret" y propone camisetas, posters y pegatinas. Otra parte de esta campaña ideada por la agencia Grey Direct consistía en distribuir camisetas de iDon’t en universidades norteamericanas.

SanDisk que existe desde el 2004, pretende de momento ser un número 2 fuerte en el mercado de los mp3 y que los clientes sepan que existe una alternativa a la pequeña caja blanca.

La campaña resulta impactante porque utiliza el mismo diseño que iPod, criticando su falta de originalidad de forma directa, con esloganes que tratan de conectar con el lenguaje de los jóvenes. Sin embargo, me parece una reacción más bien celosa ya que el Sansa e200 es muy parecido a un iPod, pero en negro.

(Vía Marketing Alternatif)

Actualización 26 mayo: corregida la marca del fabricante.

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