Rompefrenos, publicidad del crecimiento

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Rompefrenos es un libro escrito por Juan José Pérez Cuesta y Rafael Esteve, que pone patas arriba los conceptos más asentados de la publicidad, y que incita a su lectura Juan Carlos Cubeiro (que no suele ir desencaminado en sus recomendaciones). Los autores proponen una publicidad de crecimiento, radical e innovadora, diferente a la publicidad al uso que tanto se destila normalmente. Hacer frente a la publicidad estéril que no llama la atención de los consumidores, aquella que no hace efecto en las ventas al mes siguiente de realizarse la campaña.

Por rompefrenos se refieren a los tres pasos que se deben dar para entregar una publicidad de valor por encima de imagen, y los martillazos a emplear para romper esos frenos. Autores españoles hablando de publicidad de una manera diferente, lo cual se agradece, a lo que suelen proponer las agencias de marketing. También lo recomienda Borja Muñoz.

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