Un espejismo urbano

Como estaréis comprobando, la publicidad exterior me fascina. Es, probablemente, una de las formas más antiguas de promoción que existen, después del boca-oreja. Hereda los elementos expresivos de los antiguos carteles pero los combina con innovaciones y tendencias expresivas del momento. Hemos visto vallas de todo tipo, y os aseguro que aquí dentro vais a ver muchas más.  Porque, en resumen, son pura expresión de la creatividad gráfica sin aditivos.

Después de esta “defensa“? del cartel publicitario, os pongo un ejemplo que casi no os va a dejar contradecirme. Se trata de este cartel colocado en las calles de Mumbai, hasta 1995 más conocida como Bombay, en la India.

Se ha pegado sobre un espejo una pegatina que es la reproducción de un coche a tamaño real, a una altura que hace parecer a los viandantes, cuando pasan por delante, que están sentados dentro del coche. El anunciante es el banco HSBC y el lema “Stop dreaming. Start investing“? (Deja de soñar. Empieza a invertir). La idea ha sido desarrollada por la agencia local Contract Advertising, parte del grupo WPP.

El cartel ilustra el lema con sencillez expresiva. Introduce un segundo de irrealidad en la percepción del público para devolverle luego a la realidad: que uno va andando. Así que, ya sabéis, si queréis ir en descapotable, empezad a invertir“

(Vía JWT)