Un logo multifunción

La San Francisco Aids Foundation, dedicada a concienciar y a combatir el SIDA en su ciudad adoptó a comienzos de año un nuevo logotipo. Pasó de presentarse con un clásico logotipo de estética de los años 50, a tener otro más sencillo y acorde a su meta de acercarse mejor a la gente.

La nueva imagen, diseñada por la agencia Mortar consiste en un polígono amarillo con el nombre de la organización en letras blancas inscrito dentro, que ha sido diseñado con la finalidad de adaptarlo a cualquier necesidad que la organización tenga. Así, para sobres o documentos oficiales, se puede convertir en un cuadrilátero convencional o agudizar las aristas, agresivamente, para captar la atención visual en grandes soportes publicitarios.

El diseño anterior sugiere el espíritu de buena parte del siglo XX, el de los movimientos de masas y la necesidad de agrupar a la gente en torno a una causa. Los emblemas de entonces (pues eso es un logotipo, a fin de cuentas) buscaban crear una identidad de grupo fuerte y ser exhibidos para diferenciar grupos. Hoy en día, las nuevas tendencias en publicidad buscan acercarse directamente al cliente y crear un canal directo e íntimo entre marca y cliente.

Atrás quedaron las grandes ideologías del mundo bipolar de entonces, que llevaron a crear logotipos similares a símbolos de partido con los que identificar un modelo de vida. Esto último no ha cambiado, pero la forma de lograrlo sí. El logotipo de hoy busca ahora la identificación personal al margen del grupo, que sí es empleado en el eslógan, pero ha perdido relevancia. Tengo la impresión de que los últimos años han traído una perdida de importancia de los grupos en la publicidad, incluso en aquella dirigida a adolescentes. ¿Cuál puede ser el motivo?

Vía | Brand New