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Stella Artois: Le Défi
20 octubre 2006
Stella Artois, la cerveza belga, apuesta por las acciones sorprendentes. La agencia Lowe ha ideado para ella The Trap, una instalación itinerante que consiste en una especie de jaula construida a partir de diseños del siglo XVI, que contiene en su centro un enorme cáliz? de cerveza. La idea es demostrar lo lejos que puede llegar el hombre para proteger la cerveza perfecta y lo lejos que se puede llegar para conseguirla?.
La campaña se completa con posavasos que contienen explicaciones de la trampa en el reverso y con un juego online, Le Défi, que anima a apostarse rondas de Stella Artois a los que intenten abrir la trampa.
En la presentación de la instalación en Toronto, Canadá, se cuidó que estuvieran presentes la prensa y los bloggers para asegurar una mayor difusión. No está mal, pero hubiese sido mejor si el desafío fuese con la trampa real.
(Vía Brainstorm#9)
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