Social Media Cowboys

¡Cuidado con los viejos!, los viejos todavía tienen mucho rock and roll.

¿Recordáis Space Cowboys? ¿Esos astronautas liderados por Clint Eastwood eran capaces de salvar al mundo a pesar de su reuma y de su artritis?

¿Y si el camino para que una marca consiga sus objetivos de ventas o notoriedad pasa por «la vieja escuela» de internet? Me refiero a foros, a blogs, newsletters e, incluso, a los ¡medios de comunicación tradicionales!

Sí, aunque nos empeñemos en estar a la última, en encontrar hasta la última virtud de Facebook, Twitter o el Pinterest de turno, las camisas blancas se siguen llevando.

De repente, algunas empresas y organizaciones encontramos que si vendemos carritos de bebé hay miles de hilos y conversaciones sobre el tema en el foro enfemenino o que si nuestro sector es la moda, el blog de Silvia García Díez recibe cada día más de 10.000 visitas y es referencia en el sector. Si soy una ONG a la que me cuesta Dios y ayuda llevar al mes a 5.000 usuarios a mi web, el blog de Gonzalo Fanjul en El País me da una ventana única para conseguir en un solo día el impacto de todo un año.

Resulta que vuelven, aunque nunca se dejaron de llevar, las newsletters, «los boletines digitales». Qué poco sexy el nombre «boletín digital», pero qué efectivo puede llegar a ser.

Preguntad a los chicos de Actuable el impacto que tiene en las campañas cada vez que envían uno de sus mails. O, permitidme que os recomiende esta entrevista con Pablo de la Nuez, protagonista de uno de los proyectos que lidero. Pablo ha creado una cadena de favores exclusivamente a través del email, ha creado una comunidad «emailada».

En realidad, todo se resume a conocer tu sector, a investigar quiénes son o pueden ser tus «superusuarios», a no dar nada por sentado, a investigar lo nuevo, pero también lo antiguo; a, si eres «cliente», no cegarte por el fulgor de las nuevas redes; y, si eres «agencia», buscar las mejores soluciones para alcanzar los objetivos de tu cuenta.

Si foro, blog o periódico digital son ya palabras que no «venden», inventemos un nuevo concepto para agrupar a los viejos rockeros, ¿Social Media Vintage? ¿Old School Media? ¿Social Media Cowboys?