3 marzo 2026
Si no te mueves, te quedas fuera. En un mundo como el de las redes sociales, donde todo va a mil por hora y captar la atención de la gente es cada vez más difícil, no basta con publicar por publicar; hay que saber adaptarse para no ser invisibles.
Bárbara Ramírez, Head of Social Creative en Good Rebels, nos cuenta qué separa a las marcas que solo ‘están’ de las que realmente conectan con un propósito. En esta entrevista, repasamos las claves para que tu estrategia no se quede atrás y entienda de verdad los códigos de este 2026.
Q: Desde Good Rebels, concebimos que el nuevo approach que las marcas deben tener en redes sociales es el Social Creative. ¿Nos puedes explicar un poco qué es?
A: El Social Creative es la evolución del social tal y como lo entendíamos hasta el momento. Lo que está pasando es que en un panorama en el que la atención es cada vez más cara de conseguir, literal y figuradamente, las marcas necesitan hacer ese upgrade de su estrategia de social para ser más creativas y captar la atención del usuario desde el primer impacto.
Q: El trend “2026 is the new 2016” no para de sonar en redes sociales. Pero desde tu perspectiva, ¿cómo se ha transformado el marketing digital y las redes sociales en estos 10 años? ¿Qué cambios son tus favoritos (sí, podemos ser un poco personales)? ¿Y qué cosas echas de menos del 2016?
A: Todo este trend del 2016, que ya cumplió su ciclo, apela a la nostalgia. En nuestro reciente informe de tendencias, hemos visto cómo todo este pasado y el movimiento nostálgico responde a un momento en el que las redes sociales eran muchísimo menos hostiles, donde el feed no estaba lleno de marcas que te intentaban vender cosas y donde tú realmente sentías que conectabas con una comunidad a la hora de publicar. Por eso, en ese entonces, era tan “guay” meterte y descubrir cosas que te eran interesantes y te entretenían de verdad.
Ese es el cambio más significativo en estos diez años, por lo menos desde mi punto de vista. Las redes sociales han pasado de ser un sitio en el que tú conectabas con la gente, a un sitio donde las marcas te bombardean con información y con promociones sin fin. Por eso es tan relevante encontrar ese punto de credibilidad, cercanía, humanidad y autenticidad que tenían las redes sociales antes, y que mueve esa nostalgia, y que a día de hoy faltan.
Personalmente, de mis cambios favoritos en redes sociales en los últimos años, es ese traspaso de comunidad de las redes más masivas a esos espacios más de nicho, como pueden serlo un Substack o un Reddit, donde la gente está volviendo a encontrar esa magia que decíamos que faltaba en las redes del 2026.
En estas plataformas se está volviendo más cómodo publicar, y eso hace que sea más fácil encontrar contenido de valor. De esta forma, los usuarios están encontrando nuevas formas de conectar, por ejemplo en las conversaciones que se forman en la sección de comentario de los posts, y las redes sociales están recordando un poco lo que eran.
Q: De las tendencias que marcarán el 2026 en redes sociales (detox digital, nostalgia, nueva era de los influencers e IA), ¿cuál es la que crees que tiene más cabida de mejora dentro de las marcas? ¿Y cuál crees que está más interiorizada?
A: En mi opinión, la que está más interiorizada porque prácticamente parte del usuario, es esta necesidad de desconectar de las redes sociales y de estar más presente en el día a día, con el movimiento del social detox.
Y la tendencia que necesita evolucionar más, o por lo menos encontrar su sitio para no ser tan intrusiva y “molestar” menos a los usuarios, es todo el boom de la inteligencia artificial. Ahora estamos en un momento en el que la amas o la odias, las marcas están experimentando para descubrir qué es lo que funciona mejor, por lo que creo que todavía tenemos que encontrar el punto de equilibrio para sacarle el máximo partido y explotar todo su potencial.
Q: Por una parte, sabemos que la IA es el futuro, pero también sabemos que las marcas quieren ser más humanas, ya que la autenticidad es uno de los factores más importantes para los usuarios. ¿Cómo se compaginan ambas realidades?
A: En el informe hay varios ejemplos que demuestran que integrar la IA en una estrategia de Social Creative tiene todo el sentido. Por un lado, el vibe coding puede ser supervalioso para una marca porque de repente la IA te permite llegar a unos límites que antes no se podían explorar. Y luego, están surgiendo otros espacios de fantasía que nos dan la oportunidad de ser muchísimo más creativos.
Al final tenemos que saber que la IA no va a sustituir nunca la humanidad de una marca, y que la autenticidad no nace de crear personajes hiperrealistas con IA, sino de dotar a la marca de un storytelling, un discurso y una voz potente que tenga coherencia en todos los contenidos, ya sean generados por IA o por personas.»
@toyota_esp
Q: ¿Cuál es el error más caro que una marca puede cometer hoy en redes sociales por no entender lo que significa el Social Creative?
A: No sé si es el error más caro, pero todos estamos expuestos al riesgo de la cancelación. Como comentábamos en el informe de tendencias, hay que tener un cuidado extremo al elegir perfiles, especialmente cuando se trata de macro-influencers o quasi-celebrities.
Si no realizamos un background check exhaustivo, la marca corre el riesgo de verse vinculada a posturas políticas o sociales que no la representan. Por eso, es fundamental no dejarse llevar solo por el volumen de seguidores; la clave está en asegurar que los valores del perfil estén totalmente alineados con los de la marca.
Q: Si mañana todas las marcas del mundo tuvieran que resetear su estrategia en redes y pudieras darles un solo consejo universal, ¿cuál sería tu ‘golden rule’?»
A: Para mí, lo principal es la autenticidad. El consejo sería que todo lo que cuenten sea real y aporte valor, tanto para el usuario como para la propia reputación de la marca. Hay que hablar desde la veracidad y la humanidad, mostrando a las personas que están detrás; al final del día, eso es lo que realmente logra conectar con la audiencia.
Si te interesa ser parte de las marcas que realmente entienden el contexto de las redes sociales en 2026, no te pierdas nuestro último informe The (Social Media) Times They Are A-Changin. ¡Descárgalo aquí!
