SkyScreamer de Adidas

El Mundial de Fútbal es la competición más grande del mundo; no hay ni un deporte que junte a tantos aficionados en cada hemisferio. Tal vez sea por eso que las campañas que giren entorno al evento sean cada vez más grandes, más impresionantes, ¡más, más, más! Parece que este año, el outdoor marketing ha invadido el campo de la competición. Al igual que en Alemania, en Nueva Zelanda ha aparecido una campaña que tiene su punto aereo.

Adidas, patrocinador oficial del Mundial 2006, y Whybin/TBWA New Zealand han creado una acción que se ha vuelto la mayor campaña interactiva del mundo: el «SkyScreamer». El marco de este espectáculo es un enorme cartel representado por Steven Gerrard, capitán del Liverpool y estrella de Inglaterra, mientras realiza el gesto de chutar. Y la pelota que  golpeará es…muy pesada.

De hecho el cartel está montado sobre una estructura metálica que funciona como un bungee jump gigante (salto elástico) pero al revés. El elástico incorpora un balón gigante de dos metros y medio que, al girar hospeda a cualquiera que le apetezca o se atreva a sentir un disparo del capitán inglés. Además, mientras se dispara a 170 km, una mini cámara recoge las reacciones de los “balones humanos“?.  El único paso para poder participar es haber comprado un producto de la línea Predator de Adidas (carísimos, por cierto). Visto el tamaño de la cola, parece que la estrategia ha funcionado. Con esta operación Adidas lo hace todo: branding, promoción del producto, entretenimiento y venta efectiva.

(Vía Viacomit)