SIMA 06: Grupo Planner y Territorio creativo, un equipo motivado (y III)

Para los que hayáis leído nuestros anteriores posts (uno y dos) cerramos en éste el repaso de las acciones online que hemos desarrollado para el Grupo Planner, a raíz de la octava edición del Salón Inmobiliario. Para los que no los hayáis leído, sería conveniente…

Aparte del portal específico para el departamento de comunicación (Simapress), ¿cómo hemos conseguido tener notoriedad en los meses previos al Salón?. Las acciones de emailing, al rescate.

Se optó por realizar dos tipos de envíos:

• un newsletter con periodicidad semanal, en el que se recogían las noticias más interesantes en torno al evento. Se trabajó sobre una extensa base de datos del cliente, dividida en dos por la segmentación definida. Para conocer las tasas de apertura, se utilizó una completísima herramienta de reporting, mediante la cual se ha tenido cumplida información de la efectividad alcanzada. Por cierto bastante alta, con tasas de apertura de un 40%
• acciones de emailing desarrolladas conjuntamente con el departamento de marketing de Planner; destinados a profesionales del sector anunciando eventos a realizar durante el Salón: Foro Mint, Cumbre de Ciudades, etc. La tasa de apertura de este tipo de envíos, ha llegado a picos del 50%.

¿Y cuál ha sido el resultado de estas acciones? Aparte de la alta participación en las actividades, se ha conseguido algo clave en los tiempos que corren: posicionamiento en buscadores. Las búsquedas relacionadas con el evento, han terminado apuntando en mayor o menor medida a el portal donde se recogían todas estas actividades o a la web específica del Salón Inmobiliario.