Posicionamiento SEO del sector asegurador en España: ¿quién lidera el ranking?

En 2020, realizamos un estudio que analizaba la salud SEO de las principales aseguradoras en España. Pero, en un mundo que avanza a una velocidad tan rápida como el nuestro, cuatro años pueden representar un cambio significativo. Y así ha sido: hemos pasado de una recesión económica causada por la pandemia a un contexto de crecimiento que las marcas deben aprovechar.

El sector de seguros en España está atravesando una transformación significativa. Según datos de la Unespa, a partir del 2020 se han sumado de media casi medio millón de nuevos clientes al año. Y en 2023, las primas totales experimentaron un aumento del 18%, alcanzando los 76.463 millones de euros.

En este contexto, las oportunidades de innovación están estrechamente vinculadas a la digitalización, y el SEO se ha convertido en un aliado estratégico para las aseguradoras, permitiendo mejorar su visibilidad en los resultados de búsqueda y establecer conexiones con una audiencia más diversa y exigente. Además, el SEO influye en la percepción y fiabilidad que los usuarios tienen de la marca.

Pero, ¿cuál es el posicionamiento SEO de las principales compañías de seguros en España? Te lo contamos con detalle en nuestro nuevo informe, pero si quieres un primer acercamiento, sigue leyendo este artículo.

Análisis general de las principales aseguradoras en España.

En España, el mercado asegurador está dominado por tres grandes compañías: VidaCaixa, Mapfre y Mutua Madrileña. Estas tres empresas concentran aproximadamente un tercio de todas las primas emitidas en el país. Entre ellas, VidaCaixa se destaca como líder, con un volumen de primas que alcanza los 11 millones de euros.

En cuanto a los seguros ‘No Vida’, dos de las tres compañías mencionadas anteriormente siguen encabezando las listas. En esta categoría, Mutua Madrileña y Mapfre son las principales, sacando más de tres millones de euros en diferencia a las empresas que las siguen en el ranking, como Allianz.

Pero, más allá de las primas emitidas, ¿cómo se posicionan en los motores de búsqueda?

SEO Competitor Index: Midiendo el rendimiento de las marcas en los motores de búsqueda.

Desde Good Rebels, planteamos un sistema de medición que indica el rendimiento de las estrategias de SEO de las principales aseguradoras. Para esto, los factores que tomamos en cuenta son: autoridad, popularidad, tráfico orgánico, visibilidad en los buscadores y web performance.

Analizando individualmente a los siete líderes del sector, obtuvimos los resultados en conjunto de cada una. En primer lugar, tenemos a Mapfre, impulsada por las búsquedas genéricas y su visibilidad en los buscadores. Allianz, a pesar de tener la menor cuota de mercado, logra el tercer puesto en estrategias SEO gracias a sus buenos resultados en experiencia de usuario (UX), lo que logra una mayor retención y conversión. En contraste, SegurCaixa Adeslas, aunque es líder en facturación, desciende al cuarto lugar en el ranking, con bajos niveles de popularidad y autoridad.

También es interesante ver la salud SEO en perspectiva, comparándola con el volumen en negocio de cada empresa. Aunque la facturación no es perfectamente proporcional al rendimiento de la estrategia SEO, se observa que las mismas dos empresas —Mutua Madrileña y Mapfre— encabezan ambos rankings.

Comparativa 2020 vs. 2024: ¿qué ha cambiado en cuatro años?

En estos cuatro años, han sucedido muchas cosas. Nos hemos ido recuperando del impacto negativo de la pandemia en la economía, pero también hemos sabido sacar partido del impulso tecnológico que nos obligó a adaptarnos a nuevas realidades. Hoy, con la inteligencia artificial, se nos abren más puertas que nunca, brindándonos oportunidades emocionantes para innovar y transformar nuestras vidas y trabajos.

¿Y qué ha pasado con el sector asegurador? El ranking de SEO ha sufrido cambios interesantes, aunque los líderes siguen siendo los mismos. Mapfre y Mutua Madrileña mantienen su posición, firmes en la cima. Allianz ha escalado al tercer puesto, mientras que SegurCaixa avanza del quinto al cuarto lugar. Sin embargo, dos compañías retroceden: AXA desciende dos puestos y Zurich se sitúa en la última posición.

¿Cómo las aseguradoras pueden seguir subiendo en el ranking?

En un contexto altamente competitivo, reflejado en la dificultad para obtener tráfico cualificado y el aumento en los costes por clic, las marcas deben saber qué es lo que realmente funciona para poder refinar su estrategia de SEO. Te compartimos algunos puntos relevantes a tener en cuenta para llevar tu estrategia al siguiente nivel:

• Priorizar la experiencia de usuario: No se trata únicamente de llevar a los usuarios a tu página web, sino de asegurar que disfruten de una experiencia positiva una vez allí. Un punto débil común entre todas las aseguradoras es la lentitud de carga de sus sitios web, especialmente en dispositivos móviles, donde la velocidad de carga es lenta en todas las empresas analizadas.
• Apuesta por las búsquedas de no marca: El principal reto para las aseguradoras en SEO es ir más allá del posicionamiento por términos de marca. Tienen la oportunidad de enfocarse en términos long tail a través de contenido en blogs, páginas de productos o personalizado para cada línea de negocio.
• Genera contenidos personalizados y de utilidad: La clave es crear contenido informativo segmentado por tipo de buyer persona y enlazarlo a páginas de venta. Dado que es difícil posicionar las páginas transaccionales por la competencia, es mejor captar usuarios en etapas tempranas y guiarlos hasta la conversión.
• Cubre más búsquedas al crear sinergias entre SEO y SEM: Al combinar estrategias orgánicas y pagadas, se optimizan resultados y se maximiza el impacto. También es importante mejorar las páginas de destino de las campañas SEM para aumentar el Quality Score, lo que puede reducir el CPC y aumentar la eficiencia de las campañas.

Si quieres profundizar más, leer el análisis detallado de los siete líderes del sector y aprender de todas las recomendaciones, no pierdas la oportunidad de descargar el informe “Análisis SEO del sector asegurador 2024”.