Sembrando éxito: el arte del Content Seeding

Joana M. Borràs

23 mayo 2024

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Justo cuando pensabas que no quedaban más términos anglosajones por añadir a tu diccionario de marketing digital, surge uno nuevo: el content seeding. En el dinámico y siempre cambiante panorama del marketing, ahora también somos jardineros digitales. Aquí te explicamos por qué incorporar esta estrategia en tu marca puede convertirse en el punto de inflexión necesario para elevar tu discurso.

Empecemos por el principio:¿qué es el content seeding? Similar al proceso de sembrar semillas en un jardín, el content seeding implica difundir el contenido de una marca (nuestras semillas) en diferentes plataformas (nuestro jardín) para maximizar la difusión y el impacto de los mismos.

Pero esta estrategia es mucho más que simplemente distribuir contenido en varios canales. Es una estrategia metódica que implica planificación, adaptación y distribución de contenido de calidad en una variedad de formatos y canales para llegar a la mayor audiencia posible con un mensaje de marca coherente y consistente.

Pero, ¿por qué es una estrategia clave? 

Al contrario que los medios de comunicación tradicionales, solo los medios sociales son capaces de emitir múltiples mensajes con diferentes formatos en un corto periodo de tiempo. Los medios sociales se distinguen de otros canales por su capacidad única para:

  • Mantener y ampliar un mensaje a lo largo del tiempo.
  • Fomentar el compromiso del usuario a través de la comunicación bidireccional.

En un entorno en el que captar la atención de los usuarios y llegar al público adecuado es cada vez más difícil, nuestra estrategia en las redes sociales no debe basarse en un enfoque one-shot, esperando que un único contenido se convierta en viral. Por el contrario, debemos centrarnos en profundizar en la narrativa de la marca y establecer relaciones con nuestro público objetivo.. Aquí es donde el content seeding marca la diferencia, al enfocarse en la calidad sobre la cantidad.

En lugar de inundar los canales con múltiples contenidos dispersos, esta estrategia se centra en desarrollar un único contenido sólido y luego adaptarlo cuidadosamente para cada canal y formato relevante para nuestra audiencia. Esto no solo garantiza coherencia en el mensaje, sino que también optimiza el alcance y la resonancia del contenido.

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Ventajas del content seeding

Como describe Seán Earley en una de sus micro lessons para el Digital Marketing Institute, las ventajas de apoyarse sobre esta estrategia son muy claras:

  • Mayor alcance: 

¿Qué sentido tiene elaborar un contenido excelente si poca gente lo ve? Gracias a la difusión del contenido en varias plataformas, se expande el alcance de las publicaciones de la marca, consiguiendo así llegar a audiencias más amplias, algo que los métodos tradicionales no pueden lograr.

  • Relevancia y notoriedad de la marca:

Al distribuir contenido relevante en los canales adecuados (lugares que el público objetivo de la marca visita con frecuencia), las posibilidades de ganar notoriedad aumentan exponencialmente.

  • Mejor posicionamiento SEO y tráfico web

Al implementar el content seeding, las marcas no solo están compartiendo contenido valioso en varios canales, sino que también están generando enlaces y menciones en diferentes plataformas digitales. Esto contribuye positivamente al SEO al aumentar la visibilidad y la autoridad de la página web de la marca. Cuanto más se comparta y se interactúe con el contenido, más posibilidades hay de que la página web de la marca aparezca en los primeros resultados de búsqueda, lo que a su vez, aumenta el tráfico orgánico.

  • Genera oportunidades de venta y conversiones

Al distribuir contenido que resuene y esté en el mismo lugar que la audiencia de la marca, no solo aumenta la visibilidad y la notoriedad de la marca, sino que también impulsa el compromiso del usuario y, en última instancia, las conversiones.

Nuestra visión: ¿cómo puede la IA potenciar el content seeding?

Aunque la IA permite a las marcas generar contenido masivo, (nunca fue tan fácil crear contenidos), esto puede resultar en la producción de contenido indiferenciado. Para combatir esta saturación, el content seeding se posiciona como una estrategia clave, permitiendo crear contenido de calidad y adaptarlo eficazmente a cada plataforma.

La receta ganadora de Good Rebels se basa en dos pilares clave: seguir poniendo nuestros esfuerzos humanos en la ideación y conceptualización del contenido para mantener una conexión genuina con nuestra audiencia, y utilizar la IA para la adaptación del contenido. De este modo, combinamos la creatividad y el enfoque estratégico humano con la eficiencia y precisión de la tecnología, logrando una comunicación más efectiva y auténtica.

Herramientas de IA para Optimizar tu Content Seeding.

Con el poder de la Inteligencia Artificial de nuestro lado, podemos no solo apoyarnos en la creación de contenido de calidad, original y relevante, sino adaptarlo con precisión quirúrgica a cada plataforma. 

Te contamos cuáles son nuestras herramientas de IA favoritas de adaptación de contenido para que dediques tus esfuerzos a idear y conceptualizar un único contenido de calidad y tengas a un “nuevo ayudante” para adaptarlo a los diferentes canales elegidos.

Jasper AI nació como una herramienta de redacción enfocada en la creación de contenido para publicaciones digitales. Una de sus principales características eran las plantillas, que permitían adaptar el texto y el tono a cada plataforma y formato. 

Los nuevos avances de Jasper AI se enfocan en usar la inteligencia artificial para analizar los datos de las redes sociales y ecommerce y proponer contenido 100% adaptado a la estrategia de la marca. Basándose en estos datos, Jasper AI puede generar contenido targetizado, identificar posibles influencers y realizar un seguimiento en tiempo real del retorno de inversión de las estrategias de marketing de la marca. 

OpusClip es una herramienta para adaptar el contenido de vídeo. Tiene la capacidad de identificar los momentos más destacados, y convertirlos en clips cortos y adaptarlos a los formatos que prevalecen en las redes sociales. Su base de aprendizaje está alimentada por las últimas tendencias en redes sociales y marketing, por lo que OpusClip tiene una comprensión profunda de cada video, proponiendo los clips que mejor van a funcionar y dando una clasificación del tipo de corte de vídeo.

También agrega subtítulos automáticos dinámicos, reorganiza el contenido con inteligencia artificial, crea transiciones suaves, tiene identificación de caras según quien habla y B-roll creado por IA. 

ElevenLabs es un generador de voz de IA online que utiliza tecnologías de IA para generar contenido de audio realista y ofrece funciones como la clonación avanzada de voz y la generación de voz única.

Esta herramienta es especialmente útil para adaptar contenido a diferentes canales. Puede transformar artículos escritos en podcasts, crear audiolibros a partir de blogs, e incluso generar voces personalizadas para los contenidos de redes sociales. Esto ayuda a que el mensaje resuene mejor con la audiencia. Además, la capacidad de clonar voces permite a las marcas mantener una voz y tono coherentes en todos sus contenidos, asegurando una experiencia uniforme para los usuarios en cada plataforma.

Al utilizar herramientas como Jasper.ai, Opus.ai y ElevenLabs, podrás olvidarte de la ardua tarea de la adaptación de contenidos y centrarte en lo que realmente importa: idear y crear ese contenido estrella que conecte genuinamente con tu audiencia. Así, asegurarás que el mensaje de tu marca resuena y alcanza su máximo potencial. Es hora de sembrar el éxito y cosechar los frutos de una estrategia de contenidos auténtica y efectiva, potenciada por la Inteligencia Artificial. ¿Estás listo?