Que la fuerza de la creatividad te acompañe

– Buenos días tú tener, maestro Fortis. ¿Café?

– Prefiero la fuerza de un filipino de esos

El zumo tiene vitamina C y Rafa Fortis tiene el poder de la Fuerza. Director creativo de la agencia Kitchen y director de la Escuela Tag, este jiennense se ha venido a nuestro territorio para hacer de TcDesayunos un escenario de Star Wars. Él no pretendía ser el Maestro, pero sin quererlo, nos ha dado unas cuantas lecciones con la genuina saga de George Lucas y con mucha creatividad.

Nunca antes habíamos tenido un TcDesayunos por ‘Episodios’. Rafa Fortis ha cogido la espada láser para iluminarnos con todas las moralejas que hay en los míticos diálogos entre Yoda y Luke Skywalker, conversaciones que bien podrían darse entre creativos.

No lo intentes. Hazlo o no lo hagas, pero no lo intentes.

«La creatividad es sólo la unión de dos conceptos que no estaban unidos y lo único que la frena es el miedo. Muchas veces vemos grandes campañas fruto de algún creativo que se atrevió. Cuando vas a las presentaciones tienes que ir con el ‘vamos a venderle esto’ en mente».

El miedo a la pérdida un camino hacia el lado oscuro es.

«No tenemos que temer a que nuestra idea no encaje en el criterio del Director Creativo de turno o del cliente más casposo. Las cosas buenas funcionan, y si no funcionan no son tan buenas, simplemente nos gusta muchos a nosotros.»

Su carencia de fe resulta molesta.

«En el proceso creativo no tienes que pensar en los premios sino en el consumidor y en el cliente.»

El tamaño no importa. Mírame a mí. Me juzgas por mi tamaño, ¿eh? Y no deberías, porque mi aliada es la fuerza.

«No hay cliente pequeño; presupuesto puede, pero las ideas son tan grandes como las queremos hacer nosotros. Por eso es vital que el equipo creativo tenga fe en el cliente.»

Cuando te dejé era el alumno, ahora soy el maestro.

«Hay que aprender de todo el talento que nos rodea. En España pecamos de medirnos por lo ‘políticamente correcto’ y frenamos nuestra creatividad. Deberíamos tomar nota de los argentinos, son los mejores riéndose de sí mismos hasta en los momentos de crisis.»

Dejalé ganar, no conviene soliviantar a un wookiee.

«A veces los que menos brillan son los más brillantes, cierto es. Sin embargo, los premios en la publicidad tienen una clara función de I+D, puesto que son grandes puestas en común de buenas ideas que dan ejemplo y motivan a los que nos dedicamos a esto. La única vez que me he emocionado en una gala de estas fue cuando vi a un alumno mío recoger un premio».

Paciencia a los aprendices de Jedis que no es cuestión de premios, es cuestión de creer en ti.

– Luke: «Yo… no puedo creerlo.»
– Yoda: «Ya. Por eso has fallado.»
– Rafa Fortis: «Y si te lo crees pues campañote.»

Y ya que nadie dice la típica frase la decimos nosotros.

Que el poder de la Fuerza os acompañe.