¿Por qué Nike pone publicidad en restaurantes?

O Nike nos quiere recordar que si comes mucho tienes que hacer ejercicio o simplemente yo no entiendo cuál es el ojetivo de la marca poniendo publicidad en lugares donde se vende comida. Hace unos escribí sobre un escaparate de Nike dentro de una heladería. Ayer por la noche entré a tomar algo a un café en el centro de la ciudad y ¿qué es lo que me encuentro? Un mantel con publicidad de Nike. Una vez más, Nike se hacía presente en un lugar donde abundan las tartas, las chapatas, el vino y las cervezas. ¿Alguien me lo explica?