#noalpiestureo, así nace una campaña en Instagram

Cada verano ocurre lo mismo, vas a la piscina con unos amigos, o mejor, por fin pisas las playa después de tantos meses y de repente te asaltan unas ganas locas de compartir ese deseado momento con tus seguidores en Instagram, sacas tu smartphone y de todo ese bello paisaje que te rodea, decides fotografiar tus pies, WTF?

Partiendo de este peculiar fenómeno del que curiosamente se hacía eco El País hace unos días, desde Territorio creativo hemos querido lanzar una campaña de verano en Instagram que con un tono lúdico, sano y divertido enfrente a los partidarios del #piestureo vs #noalpiestureo

Pero como conseguir que una campaña en Instagram tenga éxito no es fácil, decidimos hacerlo como nosotros pensamos que se debe de hacer y experimentarlo en nuestras carnes para extraer conclusiones. Está claro que hoy ya no vale poner un hashtag y esperar, hay que trabajárselo mucho y proponer algo lo suficientemente atractivo para que la comunidad quiera participar. Pero, ¿Cómo lo estamos haciendo?

1. Lo primero es conseguir que la acción genere debate, no queremos miles de fotos etiquetadas, perseguimos que nuestros seguidores hablen de ello y se pronuncien. Para encender la mecha había que decantarse y nosotros lo hicimos claramente por el #noalpiestureo, hay que mojarse y dejar de ser políticamente correctos 😉

1. Necesitamos un microsite que centralice la operativa, informe de la acción, contabilice la batalla a tiempo real y sobre todo de visibilidad a los participantes. Por eso hemos diseñamos noalpiestureo.com
2. Por supuesto crear un perfil en Instagram, dar con un hashtag en el que no tuviera presencia la marca, en este caso Tc, y movilizase a los IGers. Queremos que la comunidad haga suya nuestra lucha, nosotros proponemos #noalpiestureo, pero la acción no nos pertenece, ellos son los protagonistas y los partidarios del #piestureo tienen que luchar sin nuestra ayuda 😉
3. Dinamizar el perfil en Instagram interactuando con la comunidad y creando una serie de memes que diseñamos cada día para que los que se sientan identificados puedan compartirlos. Así como fotos personalizadas mencionando e intimidando a los más beligerantes a favor del #piestureo. Hay que ser atrevidos aunque haya gente que no termine de digerir la ironía, la mayoría sí lo hace y nos encanta.
4. Lanzamos además un par de vídeos en Youtube, divertidos y poco pretenciosos, vídeos que de la manera más gamberra posible cuenten de qué va esto y que se puedan compartir en Facebook y Twitter. Hoy nuestras acciones deben de ser Transmedia y no limitarnos a una única plataforma o soporte.
5. Para alimentar el debate y hacernos eco de lo que se dice, creamos un perfil en Twitter. Recordad los protagonistas son nuestros fans y desde aquí podemos interactuar con ellos, el fan en el centro, siempre.
6. No dejamos de contactar con Phil González creador de instagramers.com, la mayor comunidad generada alrededor de esta red social, con más de 300 grupos en el mundo y gran amigo de Tc, para que diese a conocer la acción desde sus perfiles.
7. Y para terminar, un post en un blog tan leído como #TcBlog contando el cómo se hizo y hacer partícipes a todos los tecerianos que quieran colaborar y dinamizar la acción desde sus perfiles personales, involucrándoles desde nuestra red social interna TcPlus y consultándoles antes de lanzarla para tener un primer feedback (el más crítico).

48 horas después de lanzar la iniciativa el debate se ha generado y destacados blogs del sector como «We love advertising», «Una pausa para la Publicidad» o «God save the brief» e incluso algunos medios como «El Programa de la Publicidad» o «Yo Dona», ya se han hecho eco de la acción y nosotros nos lo estamos pasando pipa con las reacciones de nuestros seguidores, pensando en nuevos memes y nuevas fotos que incentiven la batalla. El verano es muy largo y vuestros feos pies caminan muy despacio, en septiembre extraeremos las consecuencias y veremos qué hemos aprendido.

Para terminar os lanzo una pregunta, ¿Podría haber estado una marca detrás de esta acción, cuál?

¿Y tú, eres de #piestureo o de #noalpiestureo?

P.D. Como aquí lo que mola es participar, los premios son humildes, pero divertidos. Pero como la iniciativa está gustando, la gente de Camaloon.com se ha puesto en contacto con nosotros para aportar algún premio extra como un 5% a todos los participantes en sus productos y dos skins para iPhone con la foto impresa para el mejor #noalpiestureo y el mejor #piestureo.