Nike, de la épica al humor

Kobe Bryant y LeBron James, los dos mejores de la NBA, conviven como los jugadores más valorados del año (o las marionetas más valoradas del año, mismas siglas en inglés) en la última campaña de Nike Basketball, llevada a cabo por la agencia Wieden & Kennedy. Jugando con el hábito de LeBron de embadurnar sus manos con talco durante los partidos y lanzarla al aire y con la veteranía de Bryant, ambas marionetas se hacen la vida imposible en torno al baloncesto. Los amantes de este deporte cogerán al vuelo el guiño. Y ellos son, a fin de cuentas, los que comprarán las zapatillas.

Nike opta esta vez por el humor con una serie de spots bien pensados. No hay una introducción a los personajes, nada hace pesar que se trata de un anuncio de zapatillas. Tenemos que esforzarnos en reconocer las marionetas y en seguir los diálogos, rápidos y llenos de puyas. De este modo, la atención del espectador queda garantizada. El recuerdo también se verá reforzado por el clima emocional agradable que el humor crea.

Anteriormente, la marca ha optado por el impacto estético para potencia el recuerdo, con este otro anuncio, también con LeBron y el talco como protagonistas, que no puedo resistirme a mostrar. La música, la sucesión de planos de gente jugando al baloncesto y dando una imagen de seguridad y fortaleza, de espíritu de desafío, contagian una sensación agradable que llega a provocar agradecimiento a la marca por habernos dado el anuncio.

Vía | Lineboil