Navidad e Internet, recopilatorio de campañas interactivas

Como cada año en estas fechas nos vemos bombardeados desde todos los frentes con las tradicionales Campañas de Navidad. Eso sí, demos gracias porque haya una corriente bastante creativa alrededor de aquellas campañas creadas exclusivamente para internet. De esta manera, muchas marcas, y sobre todo muchas agencias, realizan acciones específicas para la red que sirven de auto-promo, con las que intentan explotar al máximo las capacidades de difusión y, si hay suerte, dé viralidad de la red.

Hagamos un pequeño viaje por las que más han llamado la atención en Territorio Creativo.

– Felicitación de AKQA, villancico con Microondas

Esta agencia, especializada en marketing online e interactivo, ha creado un pieza de vídeo en la que interpretan un villancico con nada menos que 49 microondas. Impresionante, ¿no? La campaña ha sido muy efectiva y ya la habréis visto referenciada en decenas de sitios. Objetivo cumplido, me imagino.

– «Compra el primer anuncio del año» de la agencia La Despensa

La campaña se centra en hacerle frente a la crisis que parece haberse instaurado también en el ánimo de todos, intentando comprar el primer anuncio del 2009 para mandar un mensaje positivo a todo el mundo.

La campaña está desarrollada en una web, elprimeranunciode2009.com, donde uno se puede informar sobre cómo se desarrollaría la campaña. La misma está basada en el envío de un sms con la palabra sial2009 al 5757. Si no consiguen el objetivo, el dinero irá a parar a la ONG Médicos sin fronteras.

– J&B y su campaña Joy The World

En este caso, estamos ante una campaña interactiva basada en un juego en el cual tendremos que intentar no reírnos delante de un Papá Noel que está bromeando continuamente. Hay que encender la webcam si queremos llevar la experiencia al 100%, ya que detectará si movemos un milimetro la sonrisa.

–El reto Viena de Brainstant Soup

La agencia Brainstant Soup ha creado una campaña basada en un desafío, El Reto Viena, en el que invitan a la gente a participar para que su personaje, Mauro de Alarcón (sic), termine tocando la zambomba, de la que es un virtuoso, en la filarmónica de Viena. El microsite tiene diferentes secciones y hasta podremos jugar al «Zambomba Hero«. Intentan explotar la vertiente mas «social» con una zambombada en Madrid el día 24.

– Canta el gordo de Rtve.es

En este caso, se nos invita a mandar una felicitación en la que podemos poner la foto que queramos como niño de San Idelfonso , junto con el número de la lotería que juguemos. Cierto que llegamos tarde con esta campaña, pero es divertida, sencilla y efectiva.

– El cuarto rey mago … ¡Qué carbón!

Curiosa web navideña desarrollada por Seis Grados y cuya idea pivota alrededor del personaje de un cuarto rey mago. Tiene web específica, y está orientada a posicionar la marca de carbones selectos Artabán. En esta web hay una serie de vídeos que, con más o menos humor, intentan generar alguna que otra sonrisa. Además, incluye algunas herramientas dedicadas a compartir la campaña en diferentes redes sociales.

– La gente de CP Proximity y noogle.es.

En un claro juego de palabras, nos invitan a usar su buscador positivo y a instalarnos un plugin que hará desaparecer de un plumazo la palabra «crisis» de nuestra navegación diaria, sustituyéndola por «Navidad»…

– Feliz 2009 por GREY.

Bonito vídeo realizado por los propios empleados y usando las técnicas de «time lapse». Sencillo, pero que me ha parecido muy bonito y con un mensaje positivo.

– Otra navidad es posible de RSB Media

Completísima campaña de RSB Media, tiene hasta blog navideño propio, que destila sus buenas dosis de humor. En la campaña podremos ver el Kit Navideño que presentan en vídeo a modo de teletienda, y con el que podrás pujar también en eBay. Además, podrás conseguir una serie de regalos, el más curioso es The Love Pocket Diary, una agenda pensada tanto para parejas como para solteros, y en la que podremos llevar un registro de nuestra «actividad social»… El resolvedor permite mandar SMS para poder escaquearte en determinadas situaciones. También dispones de un generador de certificador médicos ideales para faltar al trabajo…

– Belen for rent de Shackleton

Un vídeo lanzado con mucha antelación, es la campaña de Navidad de este año de la agencia del iJam: un belén en alquiler y tres ejecutivos arruinados por la crisis… personalmente no me ha llamado demasiado la atención

– Justo lo que necesitaba de El Hombre con dos cerebros

Simpático site creado para estas fiestas, donde invitan a todo el mundo a participar en un concurso de regalos horribles, de esos que solemos recibir en esta época del año. Lo curioso es que con ellos están haciendo una galería de horrores. Además, nos dan una serie de consejos para saber reaccionar ante regalos tan característicos como las dichosas corbatas de rayas o los sugerentes enanitos de porcelana. Muy interesante.

– El cuento de navinyola de Muntanyola

Una animación del Cuento de Navidad hecha con claims de diferentes campañas y marcas famosas, con el que se consigue un curioso resultado. Al final, podemos jugar al Publijuego, en el que nos ponen a prueba para reconocer los diferentes claims usados, y de este modo, demostremos todo lo que controlamos de publicidad…

Como véis, al final la Navidad ha dado para mucha idea, y variada, este año. Y aunque os pregunto cuál os ha gustado más, quiero dejar una reflexión personal. He disfrutado con algunas de las creatividades, pero en general se piensa que el usuario que va a recibir estas campañas dispone de 4 ó 5 minutos que perder para verlas. Esto sabemos que no es así. Si no te engancha el concepto será difícil que un vídeo de 5 minutos lo haga. Y aquí es donde viene el problema de siempre, que todo el mundo piensa en «viral», sin recordar que la viralidad la hace la audiencia. Muchas veces, centrarse en intentar conseguir algo «viral», da con resultados demasiado artificiales, programados, e inducidos.

Sea como fuere, os deseo lo mejor para estas fiestas. ¡FELIZ NAVIDAD!