MySpace deja la publicidad en manos de los propios anunciantes

Meter o gestionar publicidad en redes sociales tiene sus complicaciones. De eso hablábamos en una antigua entrada donde comentábamos la necesidad de gestionar correctamente la publicidad de una marca conforme al contenido, e incluso recordábamos por encima los problemas al respecto que había tenido MySpace. Esta empresa de FOX ha puesto manos en el asunto, y ha cedido el control de la publicidad a los anunciantes, permitiendo que gestionen sus perfiles y las futuras campañas ellos mismos. ¿Cómo? Abriendo su plataforma para que sean ellos los que se relacionen directamente con sus clientes en vez de MySpace, y de paso cambiando el modelo de negocio por el que regían la publicidad, agilizando de este modo el proceso para insertar las campañas. Ahora no será necesario contar con la aprobación del anunciante, éste será quien la suba directamente a la plataforma, realizando al momento los cambios que estime necesarios. Una suerte de autoservicio.

En esta versión 1.0 de la platoforma de MySpace, el futuro cliente no tendrá acceso a ciertas características premium de la plataforma, más por razones de seguridad, pese a la confianza que la red otorgará a sus clientes para poder utilizar este nuevo servicio. Además, añadirá garantías de tráfico. Parece ser que las agencias online son un poco escépticas con el éxito de esta propuesta, sobre todo porque la publicidad como negocio en las redes sociales no parece despegar. Pero así sucede con todas aquellas empresas que deciden ser innovadoras e intentan algo diferente. Funcione o no funcione esta propuesta, el aprendizaje será elevado, y de ahí seguramente sacarán más ideas.

Vía Adage.