Medios tradicionales vs Blogs: ¿en qué confiamos más?

Leyendo a Benito Castro, me encuentro con la publicación del informe de la empresa Edelman, en el que se analiza la confianza del público en instituciones, empresas y fuentes de información. El estudio que es muy completo (y cuyo resumen ejecutivo no os podéis perder), se realiza en 18 países seleccionados entre cuatro continentes  (España, no)

Y entre sus conclusiones, se encuentra una llamativa: los medios de toda la vida, son considerados como más fiables que los blogs o las webs de las empresas.

Me asalta la misma duda que a Benito: de los datos se desprende que la opinión de nuestros iguales es muy importante y sin embargo los blogs quedan relegados. Se supone que apostamos por los blogs por la interactividad y bidireccionalidad que nos permiten, por la facilidad para contrastar las fuentes… sin embargo no superan en confianza a medios cuya información es "top-down".

¿Cómo es posible?

(Vía Comucor)