McCann abandona la AEAP

McCann Erickson ha decidido abandonar la Asociación Española de Agencias de Publicidad, después de que ésta le abriese un expediente sancionador por la carta enviada a sus clientes por la agencia, en la que denunciaba la falta del transparencia del sector. En concreto refierendose al resto de competidores. McCann explicaba en dicha carta que era la única agencia del mercado capaz de garantizar una  política de transparencia a los clientes.

Al margen de la noticia, me quedo con el meollo de fondo: la transparencia de las agencias, que supongo tiene su reflejo en lo habitual, el dinero. De hecho es una de los temas que se ponen encima de la mesa cuando se trata con un cliente. Nuestra experiencia es que los clientes piensan que las agencias cobrabamos por todo y además no decimos por lo que cobramos. Vamos que no dejamos el tema claro en los presupuestos.

Tal vez esto se solucionaría entendiendo que facturamos horas, de creatividad, de maquetación, de programación, de gestión… pero horas al fin y al cabo. Y tal vez no deberíamos tener miedo a decirle claramente al cliente lo que valen nuestras horas y en que las invertimos.

De hecho nosotros lo hacemos.

(Vía Cinco Días)