Lean Marketing = Real Time Marketing + Agile Development

El entorno digital está cambiando las reglas de la creatividad. Lo que Toyota introdujo en el mundo de la fabricación de automóviles y que ahora se ha convertido en un mantra “lean” para muchos entornos de gestión empresarial es aplicable también a la función del Marketing y la Creatividad publicitaria. Lean Marketing es una combinación de “Real Time Marketing” y “Agile Development”. Es una nueva metodología para dotar a los equipos de trabajo de herramientas y metodologías de escucha y capacidad para desarrollar en cuestión de horas o días, campañas creativas que ponen énfasis en el momento y la actualidad, y en buscar el respaldo de la comunidad a la acción propuesta.

Participé en SoLoMo Summit, para explicar la visión de Territorio creativo ante esta nueva realidad de la Web social y en tiempo real:

Don’t create multi-million dollar campaigns. You have to think big, start small, efficient, and test it. The Real Time & Social Web is the best advertising lab one could ever imagine.
So give autonomy to your creative team. Don’t create committees, procedures, workflows. Inspire your team, give them the vision, the goals, agree on the kpis, … and let them play.

Os dejo la presentación completa con el script añadido de la charla, para poder seguirla desde Slideshare.