¿La televisión apesta? Foster’s dice que sí

LLegar a un público más joven, aprovechar la viralidad de la blogosfera, gastar menos dinero y ser más efectivos… son algunas de las razones que esgrimen los responsables de la cervecera Foster’s para abandonar la publicidad en televisión. Y todo ello siguiendo los consejos de Ogilvy & Mather, que ha apostado por esta nueva estrategia. Uno de los lugares donde se podrá ver la nueva campaña será en el portal Heavy.com, con la audiencia buscada por la compañía.

Teniendo en cuenta el gasto de cinco millones de dolares que realizó el año pasado, seguro que éste le sale más barato. Pero es una apuesta del tipo «todo o nada». Y supongo que los directivos de Foster’s estarán nerviosos por la decisión tomada. No es para menos, hay que ser valiente para romper con la tradición más arraigada de gastar el dinero en medios seguros.

Por cierto, ¿no habéis notado que este verano la marcas de cerveza no tienen la misma presencia, casi permanente, en TV? tengo la impresión de que sus presupuestos de publicidad están más repartidos entre el medio por excelencia e internet.

Los tiempos cambian, definitivamente. Y no será ni mejor ni peor que lo que hay, será… diferente.

(Gracias a Juan por el apunte).