La repercusión del buzz y el caso Evolution

El buzz fue uno de los temas principales del VII Encuentro Internacional AIMC sobre investigación de medios. La charla de Annelies Verhaeghe de InSites Consulting, una de las mejores. Aquí, los puntos más interesantes:

• En 1987 en EEUU, un spot de 30 segundos necesitaba ser emitido 3 veces para alcanzar al 80% de los americanos; hoy se necesitaría emitir 150 veces para que tuviera el mismo impacto
• La casa es el lugar donde más se habla de marcas (59%), pero el segundo lugar es internet (53%)
• Los vídeos virales de Coca-Cola, Dove y Sony son recordados en todos los países encuestados (Bélgica, Francia, España, Alemania, Reino Unido y Holanda)
• El 40% de los encuestados recibe vídeos vía email
• 1 de cada 3 lee comentarios en blogs
• 1 de cada 5 envía comentarios sobre marcas vía email
• 1 de cada 10 posts de blogs especializados son de vídeos virales

El caso de Evolution de Dove en Bélgica:

• El 23% de las madres lo vieron, y el 24% de las hijas
• El 81% de las madres se limitaron a verlo, y el 35% lo reenviaron
• El 81% de las hijas se limitaron a verlo, y el 37% lo reenviaron
• De las conversaciones sobre la campaña, 9 de cada 10 eran sobre el mensaje
• Las madres hablaban de la originalidad y las hijas del mensaje