La mejor marca española de 2007: Movistar

Cada dos años, la consultora Interbrand elabora un ranking con las marcas más valiosas, tanto del mundo como de cada país. En España, este año Movistar encabeza la lista, con un valor de marca estimado en 12.236 millones de euros. El segundo y el tercer lugar son bancos, Santander y BBVA respectivamente. Telefónica ocupa el cuarto puesto, por lo que el Grupo, sumando el valor de sus dos marcas, alcanza un valor de 18.481 millones de euros.

Zara es la quinta en la lista, pero es la única marca española que figura en el Top 100 de las mejores marcas del mundo. El Corte Inglés (6º), La Caixa (7º), Banco Popular (8º), Repsol (9º) y Mango (10º), completan el ranking de las diez mejores marcas nacionales.

En cuanto al ranking global en el que Zara figura en el puesto 64, podemos decir que no hay muchas novedades. Coca-Cola vuelve a ocupar el primer puesto con un valor de marca de 44.766 millones de euros, seguida de Microsoft e IBM. McDonald’s (8º), Google (20º), Sony (25º), Nike (29º), Apple (33º), Ikea (38º), eBay (48º), Yahoo! (55º), Adidas (69º) y Starbucks (88º) son algunas de las marcas que figuran este año en la lista que puede verse completa en este link de la consultora.

¿Cómo se calcula el valor de una marca? Según explican en Actualidad Económica, el estudio se realiza examinando las marcas a través de su fortaleza financiera, la importancia de los motivos de compra del consumidor y la probabilidad de ingresos provenientes de la marca, es decir, cuáles van a ser las ganancias derivadas de la marca en el futuro.