La creatividad infinita

Este mes en TcLab hemos recogido dos ideas que nos han hecho reflexionar. Internet es un medio tan amplio y con tantas posibilidades que supone un reto constante buscar ideas que sorprendan. Es un alivio pensar que la cantidad de creatividad que nos permite la red es infinita.

La marca de comida para perros GranataPet lanzó una idea que une el mundo online con el offline. Se trata de una acción que une Foursquare y la publicidad exterior, los smartphones y la prueba de producto. Una valla llamaba al consumidor que pasea a su perro a hacer check-in en Foursquare en el mismo sitio dónde estaba situada la misma. Cuando el usuario lo hacía, un expendedor adherido a la valla expulsaba un poco de comida para perros, que la mascota del usuario devoraba al instante. ¿No es mágico?

Una idea que conecta tantas cosas, que sorprende al usuario por la calle y que además está tan directamente conectada con el producto sitúa a la marca en la primera posición en la lista mental de marcas de comida para perros que todo usuario se crea cuando va al supermercado. Disfrutad de ella en el vídeo que publicamos en TcLab.

Magnum revolucionó hace unos días internet con una acción que tenía el siguiente mensaje: «Caza de placer a través de internet». Se trata de un juego dirigido por el usuario en el que la protagonista es una mujer que va por pantallas diferentes (que son distintas webs, desde YouTube a Google pasando por sitios de otras marcas comerciales) cogiendo bombones Magnum. Cada vez que se coge un bombón, la puntuación aumenta. Al final del juego, el usuario consigue una puntuación determinada en un tiempo determinado, y esta información la puede compartir en las redes sociales.

Magnum ha creado una idea, en este caso un juego, que es lo suficientemente atractiva como para que perdamos un rato de nuestro tiempo en ella, y eso es un logro muy importante para una marca, acostumbrada a ser algo siempre bajo sospecha, interrumpiendo los momentos de ocio de los consumidores. Jugar con Magnum es sencillo.