Inversión publicitaria en España en 2006

En los tiempos de internet, la tele sigue siendo el soporte favorito de los anunciantes. Sin embargo, aunque el spot se mantenga en el trono, el medio con el crecimiento más vertiginoso en cuanto a inversiones publicitarias es la red. Y eso que el estudio InfoAdex sobre la inversión publicitaria en España en 2006 no observa todo lo que se gasta en internet.

Las inversiones publicitarias en internet en España han crecido un 33%
durante 2006, alcanzando los 160,3 millones de euros (inversión real
estimada por InfoAdex). Esta cifra se refiere sólo a los formatos
gráficos (sin más especificaciones) y no a otro tipo de acciones como
enlaces patrocinados o email marketing (tendrán que empezar a pensar en
incluir estas acciones en el estudio y profundizar en su análisis de la
publicidad en internet).

Los anunciantes siguen teniendo en cuenta el poder aglutinador de
audiencias de la pequeña pantalla. Pero no olvidan que hay fugas de
audiencias por otros medios y cada vez procuran más abarcar todos los
canales con sus campañas. La televisión ha crecido un 7,8%, pero aunque
pueda parecer poco el dinero que se destina a este medio es muchísimo:
3.181 millones de euros que se destinan casi en su totalidad a las
televisiones nacionales y autonómicas. Aparte de la tele, de los medios
convencionales, los que más gustan (por lo que se invierte en ellos)
son:

• diarios
• revistas
• radio
• publicidad en mobiliario exterior e interior
• internet 
• publicidad en medios de transporte

Este año ha bajado la inversión en publicidad en cines y en carteleras.

En cuanto a los medios no convencionales (el 51% de la inversión
publicitaria), el medio rey es el mailing personalizado, que absorbe
1.864,9 millones de euros (mucho más que en revistas y otros medios
convencionales), seguido de:

• PLV, merchandising, señalización y rótulos
• marketing telefónico
• buzoneo/folletos
• anuarios, guías y directorios
• patrocinio deportivo
• patrocinio, mecenazgo y marketing social y RSC
• regalos publicitarios

Baja la inversión en catálogos y en animación en punto de venta respecto a 2005.

En total, la inversión real en publicidad en 2006 ha sido de 14.590,2
millones (un 6,2% más que en 2005). Los datos se pueden consultar en el
resumen del estudio InfoAdex de inversión publicitaria en España 2007 que han colgado en MarketingDirecto.