Hinchas virales

Hasta el estreno de la Copa Mundial de Fútbol, vamos a ser invadidos cada día un poco más por anuncios que se refieren al evento. Muchas empresas utilizan cualquier recurso para poder tener la mayor visibilidad posible del evento y recurren a distintas estrategias, a veces estrategias fuera de lo común.

La campaña lanzada por Unilever merece la pena, porque en lugar de situarse del lado de los jugadores, como en la mayoría de los casos, abarca el tema desde el punto de vista de los hinchas. Consta de un spot difundido en televisión, y sobre todo de una mini web viral bastante original y fuera de las líneas políticamente correctas.

Es un viral estéticamente bien hecho con personajes animados, estilo comics (aunque un poco toscos a mi parecer) y vídeos integrados. A diferencia de la mayor parte de las otras multinacionales que han apostado por sus campañas, su lema conocido y famoso, Unilever ha decidido destacar la verdadera alma del fútbol y, por tanto, del Mundial: los hinchas. De hecho, al abrir la página, entramos en un estadio, como un espectador más en las gradas. Gracias a una animación se pueden ver a varios hinchas agitarse de frente a nosotros y tenemos la posibilidad de elegir a uno de ellos para ver sus distintas reacciones y exaltaciones. Tras visionar el perfil de un hincha, se nos ofrece la posibilidad participar a un concurso y de crear su propio hincha, lo cual resulta especialmente interesante ya que se puede ganar una cámara Canon.

Lo único es que, como pasa a menudo, la página no dispone de una versión en castellano.

(Vía Marketing & Advertising News)