Hey Indiana, ¿te unes a la aventura? ¡Ven a buscar El Dorado!

Hay ocasiones en las que lanzar una aplicación se convierte en una auténtica aventura, como las de las películas de toda la vida. Sacas tu lado más aventurero y, con la idea más intrépida, te lanzas a la expedición. Así ha sido “En Busca de El Dorado”, la acción en Facebook que desde Territorio creativo hemos desarrollado para LAN Airlines, y ¡todo un éxito! Te lo contamos.

¿Te imaginas convertirte en un valiente aventurero que se enfrenta a lo desconocido para buscar el mitológico reino dorado de Sudamérica? Ataviado solamente con un mapa –interactivo- y un puñado de pistas, puedes encontrarlo y ganar un viaje. ¡Hazte fan de LAN Airlines y lánzate a la aventura! ¡Sólo hasta el 23 de mayo!

La planificación de acciones promocionales, como la de las expediciones, tiene mucho de osado –y mucho trabajo detrás-: plantear una idea creativa con su estrategia y desarrollo, trazar una hoja de ruta, materializarla y ¡ponerse en marcha! Así ha sido, a grandes rasgos, “En Busca de El Dorado”, una aplicación que está logrando muy buenos resultados en España y Alemania. Te contamos algunos secretos de este éxito.

Cuaderno de bitácora: las claves fundamentales

Antes de empezar el viaje, hay que conocer el entorno. ¿A dónde vamos? ¿Qué nos vamos a encontrar? Siempre es necesario conocer a nuestra comunidad; más aún cuando esta es internacional. Ya adelantábamos en post anteriores que el uso de redes sociales varía mucho en función del país en que trabajemos, así como la interacción de nuestros fans. Esto puede ser un verdadero hándicap si no tenemos un conocimiento previo.

Sedúceme con tu historia. ¿Trabajar un storytelling en una aplicación para Facebook? ¿Por qué no? En la búsqueda de El Dorado contábamos como punto de partida de una historia que pertenece al imaginario común y no era necesario contarlo todo pero, contemplar los mitos, las leyendas y datos de interés de la propia historia en los planes de dinamización han hecho la comunicación más atractiva.

Hazlo visual. El cuidado a los detalles tiene que ser integral desde la idea a la ejecución y su remate. No sólo buscábamos una aplicación usable, también queríamos que estéticamente fuese impecable. Esa máxima también se ha extendido a las creatividades que dinamizan la acción.

Hazlo social. Una aplicación creada para un entorno social, no puede olvidar la cualidad principal de este. Facilitar compartir para animar a amigos a que participen de la expedición ha sido un factor muy importante para lograr buenos resultados.

Estas son algunas de las claves que en poco más de dos semanas nos han ayudado a conseguir más de 4.000 participaciones. ¡Y las cifras siguen siendo abrumadoras! En este periodo se han enviado, en total, más de 9.000 invitaciones a participar con un ratio de aceptación que ha llegado a ser del 15, 6% en Alemania y del 11,3% en España, cifras nada desdeñables.

¿Te animas a buscar El Dorado? Puedes hacerlo en la Fan Page de Lan Airlines hasta el próximo 23 de mayo. ¡Suerte!