El reto del agua, en la calle

Hace unas semanas, Madrid amaneció plagada de tapas de alcantarilla azules. Deshilando la madeja, descubrí que se trataba de una acción más incluida en una ambiciosa campaña publicitaria de El Canal de Isabel II (la empresa que gestiona el agua en Madrid), para la concienciación del uso de un bien que se avecina muy escaso para este verano, titulada «El reto del agua«. Vallas publicitarias, una web, las alcantarillas, y no sé si también televisión.
La campaña es de Contrapunto, la foto y los pies son de Octavio.

Es reseñable que para esto sí haya dado permiso el Ayuntamiento, allí donde prohibió una campaña de marketing de guerrilla relacionada también con el tema del agua, de Intermon Oxfam:

La campaña consistía en colocar pajitas gigantes en alcantarillas como forma de ejemplificar las condiciones del agua que muchas personas en el mundo se ven obligadas a consumir para poder sobrevivir. Al consistorio madrileño no le gustó la idea de colocar las pajitas gigantes sobre las alcantarillas, alegando motivos de seguridad, así que tuvieron que se colocadas a un lado. Barcelona, en cambio, sí lo permitió.