Infografía – Transforma Talento

No hay duda de que las campañas de marketing en buscadores online (Search Engine Marketing o SEM) son cada día más complejas. Con el auge de este tipo de publicidad, la importancia de decidir correctamente qué mensajes y palabras clave seleccionar es cada vez mayor. En consecuencia, un creciente número de consultoras especializadas en este tipo de promoción online, hace que la competencia por "comprar" los conceptos más buscados sea  cada vez mayor, y se haga más necesario profesionalizar este tipo de campañas. La búsqueda de huecos (conceptos populares a precios de compra baratos) no está al alcance de todo el mundo, ya que puede requerir de mucho tiempo, o del uso de herramientas para detectarlos.
Las estrategias para obtener un posicionamiento natural (no forzado mediante publicidad)  son aún más difíciles. El uso herramientas web como weblogs (u otros sistemas de gestión de contenidos o CMS) , foros de opinión, etc, compiten con consultoras especializadas en la promoción en buscadores, y con técnicas que engañan a los buscadore mediante granjas de links: sitios falsos que apuntan a un directorio para que este adquiera mejor pagerank (medida de popularidad según Google) y en el que se alojan páginas web con información oculta al lector (y relevante para la búsqueda), que obtienen buenas posiciones, y que redirigen a la página final del cliente una vez que se ha pinchado en el resultado devuelto por Google.

La semana pasada se publicaba un interesante artículo en The Seo Blog, donde se hacía alusión a la creciente complejidad de las técnicas de SEM, y en particular, al uso de blogs y foros de opinión como medios lícitos para obtener relevancia en buscadores:

Hoy, muchos anunciantes están interesados en publicar blogs, como medio de comunicación con los clientes y como herramienta de posicionamiento en buscadores. Los blogs son fáciles de crear y con un mantenimiento adecuado pueden ser muy efectivas. […]   Como cada artículo tendrá probablemente un link a la página del producto, así como a la home de la empresa, la proliferación de artículos de calidad, puede incrementar dramáticamente la popularidad de los links en los principales motores de búsqueda.
Los anunciantes del sector de la información están sacandole partido a aplicaciones de redes sociales como los grupos de Google, Yahoo, o cualquiera de los miles de foros de opinión en la web. Estas herramientas permiten a este tipo de organizaciones promocionar su principal activo, el conocimiento. […] Cada vez más profesionales usan estos grupos y foros para promocionar sutilmente sus webs, con un adecuado manejo de los links que se incluyen en las firmas de los mensajes publicados y ofreciendo buenos consejos y ayuda relevante en estos foros.
Estas nuevas aplicaciones están cambiando la forma de practicar el marketing de buscadores. Después de un tiempo de uso indebido (como el spam), se ha comprendido que pueden ser usados de forma inteligente para obtener beneficios en el medio y largo plazo.

Link a SEM growing more complex.

Este artículo fue publicado originalmente en el blog de DiceLaRed.