El vertical que ya no estuvo ahí: Rich Snippets de Google

Durante las últimas semanas, para variar, Google ha seguido en su imparable camino de ‘entender’ la web y, con la ayuda de los Rich Snippets ha podido ‘absorber’ mejor la información que miles de sitios vuelcan en la red.

Rich Snippets, la promesa 3.0

Desde que Google utiliza en los resultados del buscador la información proporcionada por los rich snippets, el volumen de sitios que los utilizan se ha incrementado notablemente, por su facilidad de implementación, una gran cantidad de herramientas al alcance del desarrollador y, sobre todo, por su relevancia en la página de resultados de este y otros buscadores.

Un Snippet es el conjunto de título, descripción y URL que los buscadores muestran en su página de resultados, tanto en los de publicidad (PPC) como en los orgánicos (SEO). Un Rich Snippet es esto mismo pero con más información del resultado de destino, con relación entre lo buscado y lo que se muestra, aunque no esté en el mismo sitio, con conexión a otras páginas web y contenidos.

Esto supone, de primeras, una mejor experiencia para el usuario que visita el sitio, pues le permite llegar a la página que busca, mucho mejor que a la página principal, lo que implica también un menor número de páginas vistas, y esto para un portal vertical puede ya no ser tan bueno.

Eso sí, ahora tener Rich Snippets supone una gran ayuda para un portal vertical, pero ¿y más adelante?

Integrando que es gerundio

Si consigues llegar a un acuerdo con Google, si eres un Big Player de tu sector, y si comercialmente es interesante para ambas partes, puedes formar parte de un acuerdo para integrar tus resultados de rich snippets en las páginas de otros dentro de Google.

Esto proporciona un volumen de visitas que disparará el tráfico a tu web, pero ¿y si no eres de los 3 ó 4 elegidos?

Al buscar por hoteles en Madrid los resultados del mapa, integrados en la búsqueda de Google, ya muestran el precio para reservar habitación de varios portales hoteleros, pero no del sitio web del hotel. Esto es así porque estos sitios pagan por aparecer en esos resultados, integran su información (vía Rich Snippets al principio, con conexión a su base de datos ahora) en los resultados del hotel en Google Maps.

¿Y los que se quedaron fueran del acuerdo? ¿Y los pequeños sitios de hoteles? Esos tendrán que hacer SEO, sí, esos resultados que siguen saliendo ahí abajo.

Vuela, vuela, vertical

Y si nos vamos a lo que ya ha aterrizado en USA y en breve aterrizará en España, ¿qué tendremos?

Poder reservar un vuelo de avión directamente en la página de resultados de Google:

Y con la inminente entrada de Google Books en España, con sus promociones para afiliar en la venta de libros (ganar unos euritos por cada venta que se hace desde tu web), el auge de los ebooks y el atraso de la industria editorial en España, en pocas semanas veremos esto en español:

¿Te pasas a Google? ¿No da un pelín de miedo?