El spot de Coca-Cola por adelantado

El viernes os contaba que hoy se estrena el tan esperado spot navideño de Coca-Cola en España. Pues este fin de semana, navegando por YouTube me encontré con un vídeo titulado «La fábrica de la felicidad-2007». Creí que alguien se había confundido y en lugar de 2006 había escrito 2007. Así que me puse a investigar por ahí.

Resulta que según me contaron por ahí, el spot sí es el de 2007, y lleva varias semanas colgado en internet. En realidad lleva meses, porque en Estados Unidos se estrenó en verano. En la versión española sólo cambiaría el principio y algo del final (adaptación realizada por McCann Erickson según Marketing News).

Entonces me pregunté, ¿para qué gastar miles (¿o millones?) de euros en la campaña del lanzamiento del spot cuando toda España ha podido verlo ya? ¿Para qué desplegar tal cantidad de marquesinas, páginas enteras en los principales diarios de tirada nacional, spots en las cadenas nacionales y el pago de los minutos más caros de la televisión (el spot se estrena en prime time) para algo que cualquiera puede ver aquí?