El éxito del «Deroombing»

¿Estresado? Destruye un hotel, al puro estilo de las grandes estrellas del rock. Esa fue la idea de la agencia Señor Goldwind como campaña para NH Hoteles. A la llamada acudieron más de mil personas con ganas de destrozar las instalaciones del NH Alcalá Madrid, y 40 fueron los seleccionados por psicólogos para participar en la terapia. El resultado: un retorno de inversión de dos millones de euros, un 2.000% de ROI.

¿Cómo se logra? La inversión fue prácticamente cero, se ahorraron parte de los gastos de la reforma del hotel y convocaron a una gran cantidad de medios, 70 nacionales y otros tantos extranjeros como Nippon TV, CNN Internacional, la RAI italiana, la RTL alemana, Univisión y The Times. Gracias a la cobertura mediática, el Deroombing ocupó 130 minutos de televisión (en telediarios principalmente), 40 entrevistas en radio, 60 artículos en prensa nacional y 20 en prensa internacional, además de las 230.000 referencias en Google. Todo un ejemplo de cómo rentabilizar una buena idea.

Vía (MarketingNews)