El combustible para que despegue tu publicidad digital

– Buenos días, Juan, ¿un vasito de gasolina para arrancar? (guiño, guiño)

– Em, sí, con leche por favor. (risas por dentro, fijo)

No entendéis el chiste porque tenéis que seguir leyendo. Hoy Juan Sevillano Zabala, Director General de RocketFuel España nos ha acompañado en nuestros TcDesayunos de San Viernes. Rocket-fuel. Fuel es gasolina. Ya está. Vale, de gracia no andábamos muy finos, igual que de compra programática. Por eso hoy nos hemos empapado de la sabiduría y del buen humor de Juan, como un cruasán en café, como un churro en nocilla (¡ojo a esta fantasía!). Atentos porque hoy vais a saber cómo rentabilizar vuestra inversión en medios a través de la tecnología programática.

‘RocketFuel es una empresa tecnológica dedicada al marketing online que ofrece soluciones tecnológicas tanto a anunciantes como a empresas para que saquen el mayor rendimiento a su inversión en medios. Toda la compra y gestión publicitaria en lo digital, y muy próximamente en lo offline, tiene que ser manejado con una herramienta; en ese punto entramos nosotros. El Real Time Bidding es precisamente la tecnología dedicada a este fin y ya ocupa el 50% del mercado’.

Trabajar los datos con inteligencia artificial y big data transforma la compra de espacios en medios digitales con motores que se optimizan solos, aprenden y se adaptan en tiempo real para cumplir y superar los objetivos publicitarios.

Vale, pero esto que es

En palabras de Juan Sevillano ‘me gusta hacer esto fácil y así lo intentamos’. Aunque la tecnología parece complicada esto es como ‘Mercamadrid’, unos quieren vender (en este caso espacio publicitario) y otros quieren comprar. Si además, los que compran necesitan hacerlo en base a la calidad del producto, en este caso esa ‘calidad’ será la valía y el interés por la conversión en el público que verá su anuncio; en definitiva, el público de ese espacio que se vende. Entonces, si a un espacio disponible le dotamos de información, de datos (ya sean datos personales, de su comportamiento digital o de su comportamiento respecto a nuestro producto tenemos) al final nos queda un espacio mucho más cualificado, un espacio frente a un usuario.

Entonces, la compra programática es, nada más y nada menos, esa tecnología de saber quién está frente al espacio publicitario disponible, antes incluso de que entre a ver ese espacio, pensar en él y ofrecerle aquella publicidad relevante y por la que, de verdad, el usuario se sentirá ayudado. Podríamos decir así que es LA manera de ser relevantes en nuestros espacios de display para el usuario que los consume. Es la optimización del display buscando la conversión final, o mejor dicho, buscando al usuario que consumirá.

Se describen como adorables chiflados de los datos, las supermáquinas inteligentes y los simpáticos robots. Y además funcionan. Si ya lo decíamos nosotros, la clave está en pensar como usuarios, no como ingenieros frikies.