Driving Game de Volvo gana un león de bronce en Cannes

Driving Game es una campaña de marketing interactivo en cines de Volvo para el mercado del Reino Unido, que fue preparada por Nitro, Mindshare, Carlton Screenvision junto a la marca de coches en la que se quería resaltar el «Life is Better Lived Together«, que como mantra global quería instalar Volvo como mensaje. Centrada en un video juego, llamado «CrowdGaming«, toda la audiencia del cine manejaba un Volvo XC70 SUV virtual al que tenían que mover todos con los brazos en el aire y al unísono, haciendo de joystick del coche. El juego consistía en ganar el mayor número de puntos posibles en un curso de conducción virtual con el que ganar entradas gratis al cine, para aquellos espectadores (el total de la gente en la sala) que más puntos lograran. La campaña se lanzo en 12 salas y junto a la película Ratatouille.

La acción levantó tanto rumor, que hizo las labores de un excelente relaciones públicas, ya que la experiencia en el cine fue nombrada en 40 artículos de periódicos, destacando sobre todo lo bien que se lo pasaba la gente. Por lo anterior, le han dado el león de bronce, además de por lo innovativo de la propuesta y porque la manera de interactuar responde a la perfección con el mensaje que quería transmitir de todos juntos se vive mejor. Incluso Volvo se está planteando llevar la campaña a otros países dado su éxito.

Para saber cómo es la experiencia y en que consiste, a continuación os ponemos un vídeo que grabaron en Cannes, sobre el joystick humano interactivo para jugar creado por Brand Experience Lab.

Vídeo My Digital Cinema
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