Domina las artes marciales

Esta es una campaña que combina marketing de guerrilla con marketing directo, realizada en Lisboa para promocionar la Semana de las Artes Marciales emitida por National Geographic Channel, un especial de documentales.

Primero se envió un kit de prensa con un ladrillo, un cinturón negro y un folleto detallando los contenidos que se emitirían durante dicha semana. El juego: desafiar a quien recibiera el paquete a intentar romper el ladrillo de un golpe de mano. El lema, “Be a master in martial arts“? (Domina las artes marciales).

También se realizaron acciones en la calle. Se dejaron cinturones negros de karate atados en distintos puntos de la ciudad y sujetando flyers. Además, parejas de karatekas (o judokas o la especialidad que sea) entrenaban entre el público en puntos clave de la capital portuguesa, mientras otro repartía flyers dando a conocer la semana de artes marciales. Los flyers también daban a conocer el concurso promovido por National Geographic y el patrocinador del evento televisivo, Wilkinson Sword.

La agencia, Torke Stunt, de Portugal.

(Vía how advertising spoiled me)