Dodge: convertir a los machos en papás

BBDO Proximity Bélgica puso al servicio de Dodge Chrysler una campaña muy eficaz el año pasado. Con el reclamo de ganar un coche del modelo a promocionar, instaban a las parejas a pasarse por la exposición y concebir un bebé dentro del mismo. A la salida, les daban un test de maternidad promocional. El bebé que naciera más cercano a los nueve meses exactos del día de la exposición llegaría al mundo conduciendo un Dodge para sus papás.

Cuentan en la página del Festival de Publicidad de Cannes, que premió la campaña, que, al contar con pocos recursos (tenían prohibido anunciarse en televisión y prensa de papel), no les quedaba más remedio que ser muy originales y baratos. Optaron por la prensa digital, por una página web atractiva, cuñas de radio breves y directas, vallas publicitarias y pegatinas. Visto así, algo de recursos, sí que tenían.

Inducir a los clientes potenciales a procrear dentro de un coche que podía ser suyo si acertaban era el corazón de la campaña. Pero el target no eran los clientes que trajeran a sus parejas al coche del amor, sino la prensa mundial. La idea es lo suficientemente provocadora como para generar boca a boca en la pequeña Bélgica y “buzz“? en el resto del mundo. Y lo lograron: la prensa “online“?, siempre hambrienta de noticias que generen “ruido“?, mordió el anzuelo: 137.000 resultados en Google.

La clientela de siempre

Aseguran también los creativos, que orientar la imagen de la marca del “coche para machos“? al coche de un padre de familia era también un desafío. No creo que lo hayan intentado. El propio eslogan empleado, “Convertirse en padre, mantenerse hombre“?, muestra que se trataba de venderle a los machos, target habitual en edad de sentar la cabeza, un coche para ello. La campaña ha mantenido un aroma machista porque no estaba dirigida a mujeres.

En términos de natalidad, 72 bebés concebidos para vender coches no está tan mal. No obstante, hoy hay 72 personas en el mundo venidas porque Dodge quería vender un coche de familia ¿Hasta qué punto es lícito aprovecharnos de los valores o las luces de nuestros clientes potenciales? Esta campaña es inteligente porque ha sabido sacar partido de una serie de valores y deseos concretos de 72 parejas para generar repercusión, ¿es este el marketing del futuro? Es un tema en el que entraremos mañana. Pero, si queréis, podéis aportar ideas para la discusión.

Vía | Marketing News