Compra programática y publicidad: protagonistas del #TcDesayunos

Existen 4 elementos relevantes en la cadena de valor: consumidores, anunciantes, agencias y medios.

Chechu Lasheras, director general Digital de la agencia OMD perteneciente al grupo Omnicom.

Un viernes más hemos celebrado #TcDesayunos. Esta vez nos ha acompañado un experto de la publicidad en medios digitales. Pero no sólo 2.0. También 3.0 y compra programática. El nuevo ecosistema de medios digitales y cambios disruptivos en la publicidad digital ha sido el eje de esta charla. Chechu Lasheras nos ha explicado que hay multitud de medios con multitud de audiencias; que el correcto mix de medios y el uso correcto de las tecnologías te pueden permitir una mayor probabilidad de éxito; y que hay distintos agentes que están aportando una gran dosis de innovación al mercado publicitario digital y, al mismo tiempo, aportando soluciones.Y lo que nos ha quedado claro es que, como bien ha dicho Juan Luis,

El repaso que @chechulasheras nos está dando al mundo de las redes de publicidad, es intenso #TcDesayunos — Juan Luis Polo (@juanluispolo) marzo 14, 2014

INTENSO, sí. Hasta hace poco, Chechu fue responsable de Zanox, empresa de marketing online, para Iberia y LATAM donde dirigió las operaciones en Madrid y Sao Paulo. Además es profesor asociado del Instituto de Empresa y también da clases en el Master de Internet Business MIB (de ISDI). Participa de manera frecuente en congresos y charlas nacionales e internacionales como La Redinnova, IAB, Performance Marketing Insights… Y, además, invierte activamente en empresas relacionados con la publicidad digital y es promotor en España de Digital Execs, el primer evento exclusivo de networking de alta dirección y ejecutivos destacados de la economía digital. A continuación, si el vídeo se te ha quedado corto, te contamos más sobre este desayuno a través de nuestra habitual selección de tweets:

Publicidad de performance son las ventas de hoy. La de marca, las del futuro @chechulasheras #tcdesayunos — Eleazar Santos (@eleazarsantos) marzo 14, 2014

«Real Time Ad Buying? En España aún no llega al 25%, pero es el futuro: se instalará hasta en la radio» @chechulasheras #TcDesayunos — Joel Calafell (@JoelCalafell) marzo 14, 2014

Redes sociales publicitarias: «hay muchos microportales dispuestos a ceder espacio si hay resultado» @chechulasheras #TcDesayunos — sergio baltasar ZAPE (@ZAPEsoy) marzo 14, 2014

Una de las mejores buenas personas que conozco hoy en #TcDesayunos: @chechulasheras bienvenido amigo 😉 — Juan Luis Polo (@juanluispolo) marzo 14, 2014