Cada vez más publicidad interactiva

Las cifras del último estudio de IAB – PwC (Internet Advertising Bureau Spain – PricewaterhouseCoopers) sobre publicidad en soporte interactivo son muy prometedoras. Durante los seis primeros meses de 2006 ha crecido un 91,37%, es decir, se han invertido 126,25 millones de euros. Un crecimiento espectacular, que no para desde hace año y medio. Y no se trata de que la publicidad sea más cara, sino de que cada vez hay más anuncios y más empresas que se deciden a publicitarse vía Internet y móvil.

Por los resultados del Estudio sobre inversión publicitaria en medios interactivos – primer semestre de 2006, parece que lo que está animando a los anunciantes a meterse en este medio es, sobre todo, la publicidad en buscadores y enlaces patrocinados. Es el modelo que más crece, alcanzando un 40,73% de la inversión, mientras que el CPM (ha bajado un 12,7% en estos seis meses) y el pago por leads (10,3% a 8,2%) se van empleando menos. Además, en el estudio se observa la introducción de nuevos modos de pago como el pago por descarga, por tiempo de uso de un servicio y por venta.

Los formatos más empleados son los integrados (66,21% más el 5,23% invertido en el patrocinio o secciones fijas, esta categoría se refiere a los anuncios integrados en las páginas web) frente a los flotantes (4%, pop up, pop under, layers“). El email marketing se lleva un 5,91% de la inversión y el marketing móvil un pequeño 0,84%.

Los lugares favoritos para anunciarse son la home (22,8%), ocio, entretenimiento y viajes (17,7%), motor (9,8%), rotacioens generales (9,6%), negocios y finanzas (5,6%), niños, jóvenes, familia y mujer (4,9%), empleo (2,96%), deportes (2,13%)y noticias (2,12%).

En cuanto a los sectores de actividad que se publicitan en Internet, por orden, son finanzas, transportes, viajes y turismo, medios de comunicación, enseñanza y cultura, automoción, servicios públicos y privados y portales. Bajan telecomunicaciones y bebidas. El estudio incluye el top de los 50 principales anunciantes en Internet, con BBVA, Telefónica, ING Direct.es, Telefónica Móviles y Match.com en los cinco primeros puestos.

Destacar que los que más invierten en medios interactivos son los llamados “anunciantes tradicionales“?, categoría que comprende a las empresas que en general se publicitan en todo tipo de soporte; estos anunciantes acaparan el 71,22% de la inversión. También llama la atención la concentración de la inversión; el nivel de cuota de mercado alcanzado por las diez principales empresas del sector es del 79%.

Con este ritmo vertiginoso, la IAB espera que en breve la inversión publicitaria en medios interactivos supere a lo invertido en radio.

Se puede encontrar información más detallada en MarketingDirecto, que en breve colgará la presentación el estudio.