Busque, compare, y si encuentra algo mejor…

Los que tenéis menos de 25, los años que tiene esta campaña, lo más seguro es que no recordéis a este señor, llamado Manuel Luque. Los que no somos tan jóvenes, nacidos en plena transición, lo tenemos como un personaje entrañable de la televisión de nuestra infancia. Y supongo que los más viejetes del lugar (alguno hay, que yo lo sé) tendrán a este tipo como un héroe de la publicidad en España, un visionario que cambió el modelo publicitario y triunfó.

Y creo que esta es la imagen que mejor corresponde a este anuncio y a este personaje, la de anuncio y anunciante visionario, ya que aparte de conseguir poner en el top de ventas a un producto como Colón, hoy podemos ver este mensaje como algo plenamente unido a nuestra manera de entender la compra.

Y eso que Manuel Luque, que ahora vive de asesorar a empresas, lo «único» que hizo fue copiar un modelo de publicidad que ya era plenamente efectivo en Estados Unidos, y trasladarlo (con mucho riesgo pero mayor éxito) al mercado español.

El mensaje «Busque, compare, y si encuentra algo mejor… Cómprelo», es hoy por hoy el Leitmotiv de cualquier comprador, y de manera especial del comprador online y, por ende, de las marcas, que tienen que conocer y actuar en función de lo que la gente busca y opina acerca de ellas. Páginas web como Ciao, que compara precios en productos, o como Tenders.es, capaz de que el usario busque, compare y compre un servicio, son sin duda un claro ejemplo de ello.

¿O es que tú no sigues el «Busca, compara, y si encuentras algo mejor…» en cualquiera de tus compras?