¿Afectará la crisis económica a la publicidad?

Es la pregunta que se hacen en Advertising Age ahora que la recesión económica estadounidense es más un hecho que una predicción. Para responder a ella preguntaron a expertos del sector, tanto agencias como anunciantes. He aquí algunas de las respuestas más interesantes:

Martin Sorrell, CEO de WPP: en 2008 tendremos elecciones presidenciales, Juegos Olímpicos de Beijing y la Eurocopa. 2008 no es preocupante, 2009 sí.

Randy Ransom, responsable de marketing de Miller Brewing Co.: mientras la gente siga queriendo beber cerveza (¿aunque no tengan con qué comprarla?), nuestro negocio seguirá experimentando crecimiento.

Alexia Quadrani, analista de Bear Stearns: si es una recesión corta sólo veremos menos publicidad tradicional y más de promoción directa y cuantificable. Si es larga, afectará de forma global.

Howard Draft, CEO de DraftFCB: aquí no pasa nada, los clientes no hacen recortes y nuestros presupuestos siguen intactos.

Brian Niccol, jefe de marketing de Pizza Hut:cambia la economía, cambia el consumidor. Nosotros nos adaptamos a esas necesidades y no tenemos problema. La solución que ofrecemos al consumidor en situación de crisis es una pizza de 5 dólares.

¿Optimismo desmesurado por parte de la industria o son unos exagerados los que predicen que se viene una «gorda»?