5 tendencias que marcaron Cannes Lions 2016

El pasado 18 de junio comenzaba una nueva edición de Cannes Lions: International Festival of Creativity -Ay, qué nervios-. Y, como buenos publicitarios, en Territorio creativo apostamos por aquellas campañas que habían tocado nuestro corazoncito, con mayor o menor acierto.

Ahora que ya han pasado unas semanas, y los ganadores han salido a la luz, llega el momento de hablar de todas aquellas tendencias que se han ido adoptando a lo largo de los años y destacan entre las 650 campañas premiadas.

• Campañas que no son sólo campañas. Ya hace algún tiempo las marcas se preocupan por lanzar ideas que cambien la vida de las personas y vayan más allá. Es cuestión de encontrar ese algo que, con un poco de creatividad, pueda hacer del mundo un lugar más maravillosos. Magia.

• Big data, realidad virtual e inteligencia artificial. Tecnología y publicidad se han hecho muy amigos. Tanto que últimamente ni se separan. Algunas de las campañas reinas de este año han nacido de la recopilación de datos y la búsqueda de una nueva utilidad para estos mismos.

• Animación. Qué gracia nos hacen unos dibujitos animados, ¡eh! No es el primer año que vemos animación para una campaña, pero parece que últimamente le estamos cogiendo más gustillo aún.

• Cuidado de la pieza a presentar. Está claro que en un festival de esta categoría lo que se premia son las buenas ideas. Pero con un envoltorio bonito, si tenemos suerte, puede que hasta el jurado pique.

• Festival inclusivo. Cannes Lions ya no es sólo un festival de publicidad. Sí, como leéis. Además de premiarse los clásicos, de coches y ONGs, también se han premiado un tipo de campañas y marcas que no son las de siempre. Al final lo que reina es el mundo de las ideas, y estas evolucionan tanto a nivel de contenido como de continente.

No podemos prometer que ninguna de estas tendencias siga de moda la próxima edición; algunas se mantendrán años y otras desaparecerán pronto. De lo que sí estamos seguros es de que las ideas volverán a ser las niñas bonitas que primarán por encima de todo y que conseguirán enamorarnos una vez más.